投稿|婚恋社交:找不到爱情,也做不好「买卖」( 四 )
新京报此前报道,在伊对APP上就曾收到过涉黄信息,而平台上依然存在着红娘诱导用户消费的情况,甚至有一些女性用户打着直播相亲的幌子引导男嘉宾送礼消费 。
这么看下来,很多婚恋交友的产品形态其实有点像陌陌、探探此类陌生人社交软件,一旦平台管控失位,很容易打向色情擦边球,助长网络灰产不正之风 。
当然,这条赛道在移动端的尝试本质上也不算成功 。“牵手恋爱”去年就被封禁,腾讯的“欢遇”推出后便没了声响 。
04 结语马克·伦道夫是网飞的创始人,他在《复盘网飞》这本书中,讲述了网飞是如何从一个“出租录像带”的点子成长起来的故事,他告诫创业者也告诉读者,商业世界罕有顿悟,每一种成功的商业形态,都要在不断否定与被否定、以及商业战争中不断摸索出来 。
商业模式的成型与成熟实际上也是这样,回过头看婚恋网站,从网络平台到移动端平台,其也经历了一个不断探索的过程,从线上到线下、到O2O、到布局婚恋产业上下游、再到技术与互联网融合 。
但这门生意从一开始就陷入了一个陷阱:找对象有三大要素:异性资源、约会技巧、婚恋观,婚恋平台只能解决异性资源的问题,而约会技巧和婚恋观很难通过婚恋平台解决 。
马克·伦道夫有一点其实没有明确提出来,网飞从初创到初具规模、再到成为巨头的故事里,其实将用户体验做到了极致 。
这恰恰是婚恋交友最大的软肋,其商业模式一直跑不通的深层原因,其实是平台信用体系的崩塌 。
伤害到信用体系的,是平台监管失位、是诱导消费的红娘、是平台上借直播敛财的用户等等,他们中的一些人,曾是支撑起这门生意的关键要素,但最后,他们又变成了这门生意的刽子手 。
而一旦信用体系破了洞,那这个洞几乎无法缝补 。
上一个破了洞的行业,是互联网金融,但至少,那是一门商业模式已得到证明的行业 。
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