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【投稿|人间低质量网红】
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图片来源@视觉中国

文 | 科技新知，作者 | 柠檬，编辑 | 伊页

从吴亦凡到霍尊再到张哲瀚，娱乐圈内“塌房”艺人频频出现在热搜榜，其无下限程度一次次刷新网友的认知，从光鲜亮丽的“当红偶像”到人人喊打的“无德艺人”，不过是从镜头回到生活的距离。
除了偶像，这两年的“网红”们日子也越来越不好过。
拥有六百多万粉丝的美妆博主党妹因为一条在旅顺博物馆前拍摄的宅舞视频引起争议，爱国人设崩塌。前后两次道歉仍旧没有得到网友的谅解，家国底线面前，一切热度都是泡沫。最终，党妹自行清空全网ID，下架所有视频，希望为这件事画上一个句号。
无独有偶，2021年3月，动漫区UP主LexBurner因多次在直播期间发表不恰当言论被骂上热搜，单纯的道歉显然无法平息网友的愤怒，一个星期后，平台对其进行永久封号的处理姗姗来迟。
拥有近千万粉丝的LexBurne最终消失在互联网，他所代表的商业价值也随之飘散，曾经一个月八个商单的“神话”成为历史，谈好的代言和推广大概率也需要赔付巨额违约金。
藏在人设背后的网红生意像个泡沫，一旦人设塌了，泡沫也就裂了。
01 人设的背后是流量饥渴“隔着屏幕，你并不知道对面是谁。”曾经在互联网早期的一句戏言，如今成了现实。
网络带来的距离远比时间和空间更加遥远，粉丝和网红之间隔着一层厚厚的人设，博主分享着设计好的“日常”，粉丝在屏幕之外满眼羡慕。
一个好的人设对于网红来说就像是一张身份证，能够让观者在不可计数的从业者中认出自己，最好还能够让大家记住自己。
不少视频创作者会选择在自己的作品中加入“灵魂”，例如某位汽车博主在介绍完一辆豪车后总会在视频结尾掏出钥匙，另一位俄罗斯美食博主在每个视频中都会喝上一杯红酒，一饮而尽后还要甩一下杯子。

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这些不断重复的内容元素在观众眼中就是他们独特的闪光点，是记忆点，更是保持观众粘性的秘密武器。哪怕后来又出现了模仿者，在观众眼中那些模仿者也“没内味” 。
至于这些内容元素到底是真的还是剧本，至少他们本人并不在意，反正观众爱看。
除了视频内容的“灵魂”元素，他们的“生活”也是看点，高学历、富二代等标签都是流量密码。
曾有一位女网红以一张百万零花钱转账截图大幅涨粉，随即以富二代的身份疯狂圈粉，不断接广告把流量变现，几个月后，富二代人设被爆造假，她的网红梦就此破碎。
藏在镜头背后的网红，在“生活”中仍旧全是滤镜，现实和剧本交织在一起，编成粉丝们喜欢的模样。
由于行业门槛低，一夜暴富的神话吸引着大量从业者加入，野蛮生长的“网红”行业缺乏一个明确的标准，入行门槛低，从业者素质参差不齐。为了争夺有限的流量，部分从业者以观众的猎奇心理为风向标，“整活”新晋为财富密码。
从整蛊别人到自己社死，脸面被抛在脑后，点击量才是关键。这种风气下，视频内容逐渐偏离正轨，他们浑然不觉自己的行为在路人眼中名为骚扰，只自顾自地对着镜头哈哈大笑。