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游戏|营收同比下滑，完美世界真正的忧虑在哪里？( 二 )


MMORPG这个品类在国内是红海中的红海，无论用户规模还是市场盘子的天花板增长的幅度极为有限，同时存在大量经验丰富的老对手 。但《梦幻新诛仙》开局不错的市场表现回答了这一点，至少完美还是有能力在MMO赛道持续用新品来进行迭代 。
伽马数据显示，2020年完美世界核心品类移动MMORPG的市占率达24.40% 。除了多年深耕赛道积累的方法论，今年7月中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上，完美世界CEO萧泓提到了“科技+文化”的定位，例如游戏中使用数据自动识别玩家在游戏里的行为，自动生成场景里特定的变化 。即使不同人在同一场景里，所碰到的NPC可能是不一样的，完全根据AI生成 。
另一方面，完美世界每年的投入研发的费用是不断增长的，2018年为14.13亿元，2020年为15.89亿元，2021上半年为8.42亿元，同时研发人员占比也保持在65%以上，持续不断的投入相对保障了新品的产出 。
值得注意的是，绝大多数游戏公司都面临营销成本激增的问题，这一点在游戏上市公司的财报中集体体现，甚至大量出现营收增长不及支出增长的情况 。2021H1吉比特销售费用同比大涨409.54%至5.51亿元，上半年智明星通销售费用同比大涨214%至3.50亿元，完美去年前三个季度同比增长66.73%至13.76亿元，今年上半年则是同比增加20.77%达到9.03亿 。
这也意味着对于MMO这种整体市场规模增长缓慢的品类而言，如果不努力抢占更多份额，看似维稳实际也是一种变相的慢性下滑，亦或者选择另寻出路 。
3出海遭遇困境，是更值得完美重视的问题 。
2020年，完美境外收入17.04亿，同比增长18.22% 。调整海外游戏布局，关停部分表现不达预期的海外游戏项目，并优化相关项目人员，在报告期内产生了一次性亏损约2.7亿元，2021上半年境外收入6.40亿，同比下滑11.73% 。
自端游时代起至今，出海先锋一直是完美世界对外塑造的品牌之一，在以往新闻报道中我们可以找到这样的描述，“完美世界是中国最早进行海外运营的文创企业之一 。2006年，公司第一款产品《完美世界》即开始在海外进行运营 。自2007年起，完美世界一直领跑中国游戏海外出口，曾一度占中国网络游戏出口总额的40% 。”2012-2018的年度评选位列中国家文化出口重点企业 。
《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国移动游戏市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.65% 。而自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达84.68 亿美元，同比增长11.58%，增速高于国内市场 。在最新发布的7月报告中同样如此，手游实际销售收入182.01亿元，环比降6.28%，同比增长6.62%，出海收入16.48亿美元，环比增长9.24% 。
游戏|营收同比下滑，完美世界真正的忧虑在哪里？
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相较于国内市场的发展，出海已经成为厂商创收的重要来源，对于MMORPG品类来说，更是如此 。报告显示，角色扮演类是上半年自研出海的第三大品类 。
游戏|营收同比下滑，完美世界真正的忧虑在哪里？
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另一方面，以《原神》为代表的国产二次元游戏成为了新的潮流 。Sensor Tower7月中国手游海外收入TOP30中可以看到大量与二次元相关的内容 。在游戏价值论看来，完美选择二次元作为新的主攻方向，除了与自身电竞业务相呼应的年轻用户群体外，同样考虑到了以此为跳板，重塑出海荣光的关键 。

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