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新消费|“微醺”经济当行，江小白向左，RIO、贝瑞甜心向右？( 三 )


如今 ， 低度酒的赛道已来临 ， 江小白以领跑的优势证明了自己十年前选择的道路没有错 。
不苦、不醉、花果香 ， 低度酒抓住了新生代消费者的心聊起人生第一次喝酒的经历 ， 小郑说是在高中毕业时的升学宴上 。
“那个时候周围的同学都在办升学宴 ， 七月到八月一直在连轴转 。因为毕业了嘛 ， 爸爸妈妈管的也不严了 ， 同学之间也想放纵一些 ， 自然而然就喝起酒来了 ， 当然白酒我是不敢试的 。”
“不过喝酒的经历并不愉快 ， 我现在还记得喝的时哈尔滨啤酒 ， 到结束的时候大概喝了快3瓶的样子 ， 先是觉得苦、胀肚子 ， 后来在回家的路上就开始呕吐 ， 之后的两天都有些肠胃不适 ， 自那以后对于酒都有些排斥 。”
“直到去年吧 ， 和同事出去吃饭的时候 ， 他给我推荐了RIO水蜜桃白兰地口味的酒 ， 瓶子外观挺可爱 ， 粉粉嫩嫩的 ， 度数也不高就3度 ， 喝起来有花果的香味 ， 不苦、不容易醉、也不胀肚子 。”
新消费|“微醺”经济当行，江小白向左，RIO、贝瑞甜心向右？
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“从那以后我就爱上低度酒了 ， 后来还陆陆续续的种草了三得利、贝瑞甜心 ， 还有果立方 。毕竟江小白主打白酒、烈酒 ， 所以果立方这款水果高粱酒虽然属于低度酒的范畴 ， 但比RIO的度数要更高一些 ， 不过果立方里果汁比较高 ， 白葡萄、卡曼橘味、蜜桃等甘甜的水果味中和了酒精也十分利口 ， 特别适合加班和周末的晚上搞一杯 ， 让自己微醺一下 。”
小郑的经历只是一个缩影 ， 但她所反馈出来低度酒“甜、果香、好看、清新好入口、好喝不胀肚”的特征 ， 其实也就是低度酒能成为消费者解压疗愈新方式的主要原因 。
“Z世代”和“她力量”的崛起 ， 也是低度酒风靡的重要原因 。
据CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》 ， 无论消费人数还是人均消费水平 ， 90、95后都呈现持续增长 ， 其中95后的人均消费增速提升最快 。而在这之中 ， 90后女性消费者数量甚至超过了同龄男性 。
新消费|“微醺”经济当行，江小白向左，RIO、贝瑞甜心向右？
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（图源：CBNData）
盲盒、潮鞋、中国风；乙女游戏、彩妆、护肤品 。Z世代与她经济 ， 这两年已经带火了很多新业态 。据QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿 ， 90/95后女性消费者也已经占据半壁江山 ， 手握这两张王牌的低度酒赛道自然而然被看作是“潜力股” 。
就比如江小白旗下的果立方 ， 为了抢夺更多年轻人的目光 ， 脑洞大开的选择与奶茶联名 。
今年一月 ， 江小白在其微信公众号宣布 ， 与SEVENBUS进行#以茶会酒 ， 交个朋友#联名快闪 。活动前十天 ， 店内将限时售卖SEVENBUSx江小白果立方联名奶茶 。这波奶茶与低度酒的联动 ， 一方面拓宽了年轻受众群体 ， 实现了1+1>2的效果 。另一方面 ， 也精准洞察消费者需求, ， 打造出了“酒精+”新潮流 。

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