投稿|熬夜水续命,这届年轻人已武装到内脏
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图片来源@知嘛健康官方微博
文|盒饭财经(ID:daxiongfan) , 作者|桃子年轻人为了熬夜 , 已经喝起了人参水 。
一手握不住的玻璃瓶子 , 瓶身上贴着一张白底标签 , 上边写着“蜂王浆熬夜水” , 底下的小字标注了配料、建议饮用时间和毫升数 。软塞封闭的瓶身内 , 一支人参在黄色液体中泡着 。
整根人参作为这款熬夜水的灵魂 , 常常占据了小红书等推荐平台照片中的绝对C位 。
然而这瓶熬夜水并非人参的“原生家庭” , 是在点单后由店员单独放进去的 。售价上 , 也做了简单的区分 , 熬夜水不加人参 , 售价12元 , 加上人参售价25元 。
“这个饮料就瓶子贵 , 人参批发价一根五六块钱 , 这种都是种植参 , 这个饮料里的就是一年参 , 如果量大 , 价格甚至可以更低 。上面的配料最贵的就是胎菊了 。”一位在河北安国药材市场经营了多年药材生意的从业者告诉我们 。
去年年末 , 小红书上一篇名为“同仁堂又搞事情!!朋克养生 , 熬夜也不怕”的帖子 , 将熬夜水推到大众眼前 。帖子内写道:“熬夜水是现熬的 , 48小时内必须喝完!里面含有菊花、玫瑰花、枸杞、大枣这些健康食品 , 有了它真的是熬完夜还能早起!”
而后 , 针对熬夜党推出的熬夜水 , 线上热度更是“疯狂” 。仅在小红书上搜索“熬夜水” , 便有40多万篇相关笔记 , 甚至已发展出熬夜水代购产业 。
“知嘛健康”门店售价38元一瓶的熬夜水 , 在代购商家页面售价58元 , 另需支付23元运费 。而上一家被代购的茶饮 , 还是茶颜悦色 。
除同仁堂外 , “若遇江南·国风茶”“荷田水铺”“椿风·养身茶饮”“炖物24章·古法茶饮”等多家养生茶饮品牌均推出熬夜水 , 并将其作为主打产品 。
与熬夜水相似功效的产品 , 被年轻群体统称为“朋克养生法” , 比如可乐里头放枸杞、咖啡里放中药 。“熬夜水”便是为了更好地熬夜 , 而衍生的新品类 。一边“作死” , 一边怕死 , 当代年轻人的矛盾生活方式促成了千亿“朋克养生”市场 。而熬夜水 , 似乎正试图将茶饮也带入这片蓝海 。
社交平台几十万的讨论量 , 发展出与“茶颜悦色”相同的代购产业 , 动则“风靡魔都”“终于等到你”“下午4店便售罄”的宣传 , 让人不禁对熬夜水产生好奇 。笔者在某个工作日下午先后前往了两家具有代表性的养生茶饮门店 , 进行实地了解 。
读完本文 , 你将了解:
【投稿|熬夜水续命,这届年轻人已武装到内脏】1. 熬夜水是真火还是虚火
2. 年轻人热衷的熬夜补救单品有什么特性
3. 熬夜市场 , 目前有哪些产品 , 目前发展如何
01 新晋网红虚红线上讨论出了几十万篇推荐 , 线下却冷冷清清 , 一天也卖不出几瓶 。
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