投稿|熬夜水续命，这届年轻人已武装到内脏( 三 )
根据个推大数据 ， 18岁到34岁的年轻人 ， 在“熬夜大军”中占比近8成 。根据《年轻人养生消费趋势报告》显示 ， 超半数90后出现过脱发、掉发、视力减弱等健康状况下降信号 。丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》指出 ， 超半数调查对象曾担心自己猝死 ， 其中95后和00后两个年龄段比例最高 。
《艾媒咨询|2021年中国睡眠经济行业研究报告》数据显示 ， 2021年80.88%的中国居民在近半年有熬过夜 ， 其中43.09%表示熬夜是主动选择 ， 77.05%表示熬夜频率在每周1-4次 ， 而近几年中国保健品市场规模预计将保持增长趋势 ， 预计将在2023年将突破3千亿元 。
熬夜水 ， 真的能解决这些问题？
熬夜水产品 ， 来自同仁堂 。同仁堂熬夜水由同仁堂旗下国潮养生馆“知嘛健康”推出 。根据其官方介绍 ， “知嘛健康”是同仁堂的新业务品牌 ， 2019年1月正式上线 ， 线下打造全新概念超级体验店、线上提供健康生活方式 ， 目的则是为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案 。
在熬夜水之前 ， “知嘛健康”早已凭藉罗汉果黑咖啡、枸杞拿铁等养生咖啡成功出圈 。老字号中医品牌+咖啡的矛盾搭配 ， 吸引了众多热爱新奇事物的年轻人去打卡探店 。小红书关于“养生咖啡”的笔记超过4万篇 。
“我觉得没啥作用 ， 就是图个新鲜 。”当提到熬夜水 ， 几乎每天熬夜到凌晨的00后大学生露露这样评价 ， “真要内服补救 ， 不如吃保健品呢 ， 我就有在吃奶蓟草片 ， 护肝哈哈 。”
在淘宝搜索“熬夜保健品” ， 销量最好的 ， 正是露露提到的奶蓟草片 。“毕竟熬夜伤肝嘛 ， 之前刷微博看到周扬青在推荐 ， 就买了 。”露露介绍到 。
据了解 ， 目前全网热度最高的奶蓟草片品牌 ， 正是网红周扬青作为品牌大使的斯维诗 。在其天猫旗舰店所有保健品中 ， 奶蓟草片销量第一 ， 且大部分评论都围绕着熬夜 。
“前段时间经常熬夜 ， 简直就是深夜精灵上线 。吃这个特别好 ， 可以减轻熬夜带来的伤害 。”
“由于经常熬夜内分泌失调 ， 所以尝试买这个吃 ， 期待效果 。”
“工作原因长期熬夜 ， 才入手了这款护肝片 ， 真的没让人失望 ， 效果很好 。”
其中 ， 大部分发表评价的买家都显示为“回头客” 。对于熬夜“作死”的年轻人来说 ， 营销广告、网红效应固然能吸引他们的注意力 ， 但在养生这件事上 ， 更专业并具有实际作用才能促使他们认可 ， 且会不断回购 。
除保健品外 ， 当代年轻人热衷的熬夜补救单品涵盖洗护用品、护肤品、食品等多个品类 。盒饭财经将全网各品类中热度最高 ， 宣传点针对熬夜的补救单品做了整理 。整理发现 ， 大部分熬夜单品价格并不高 ， 且像奶蓟草片这类高频次消费品占比较高 。
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销量前十的熬夜补救单品中 ， 以改善熬夜带来的脱发、黑眼圈、浮肿、皮肤粗糙缺水等外部问题的产品为主 。在小红书上搜索“熬夜肌肤” ， 能搜到6万多条相关帖子 ， 百度输入“熬夜” ， 显示出来的也是熬夜后肌肤如何“急救”等相关资讯 。在崇尚“颜值即正义”的年轻人看来 ， 熬夜带来的直观影响 ， 似乎是他们更迫切想要解决的问题 。
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