投稿|富贵鸟退市、达芙妮缩水，奥康有机会破而后立吗？
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文 | 松果财经，作者 | 斟酒温州历来以皮鞋产业闻名，奥康、红蜻蜓、康奈、意尔康等知名品牌均出自温州 。但如今的皮鞋市场到了拐点，进入发展的“瓶颈期”，多家上市鞋企业绩表现不佳 。
不过，即便在老牌鞋企富贵鸟退市破产、达芙妮表现不佳的大背景下，今年一季度奥康依然实现了营收净利双增长，那么它是如何做到的？在消费领域“新国潮”的带动下，这家老牌鞋企还能否再度翻红？
5000双皮鞋付之一炬，炼出“国民鞋企”奥康奥康的诞生与温州皮鞋行业的野蛮生长不无关系 。
上世纪80年代，随着改革开放的推进，温州出产的鞋子因款式新、价格低等特点风靡全国 。有从业者曾表示，当时真的是“躺着都能赚钱”，经销商还要靠抢才拿的到货，甚至两只大小不一样的鞋凑一双都有人要 。
当时温州鞋企发展到了6000余家，不过由于部分厂商目无法纪，试图追求暴利，导致温州鞋良莠不齐，屡屡发生鞋子售出后当天就损坏的问题，消费者称之为“晨昏鞋”“一日鞋”，来表达自己的不满 。
这种不满在1987年8月8日达到了顶峰 。杭州武林广场的一把大火将5000多双产自温州的劣质鞋付之一炬，温州鞋的声誉跌至谷底 。
这把火刺痛了一些温州人的神经，也激起了他们重建信用的斗志，奥康创始人王振滔就是其中之一 。
1988年，曾做过皮鞋推销的王振滔，创立了奥康前身永嘉奥林鞋厂 。王振滔认为，大家抵制的并不是温州出产的鞋，而是有质量问题的鞋 。
为了避免重蹈覆辙，王振滔开始从原材料方面狠抓产品质量，对生产过程中的每个环节严格把控，并打出“真皮皮鞋”的口号，在包装上标出醒目的“温州制造”字样 。这种潜移默化的宣传，随着其市场销路的打开逐渐奏效，很大程度上令消费者对温州鞋改观 。
1998年2月，奥康荣获了“中国十大真皮鞋王”称号 。不过与荣誉相伴而来的，还有大批打着奥康旗号的劣质皮鞋充斥市场 。处置稍有不慎，对于当时以小有名气的奥康品牌形象来说损害极大 。
王振滔对此应对有方，即便是现在来看，他的做法也是一次相当成功的品牌危机公关案例 。
1999年，适逢中国鞋都温州名优鞋展销会在杭州举办，王振滔亲自点燃大火，把从全国收缴的冒牌奥康鞋、温州鞋焚毁 。
这把“雪耻之火”不仅为12年前深陷低谷的温州鞋正名，同时也令奥康皮鞋火遍大江南北 。
2002年，奥康皮鞋产量达到800万双，年产值超过10亿元，实现利税1.8亿元 。据当时中国皮革工业协会六项经济指标综合评估，奥康位居全国同行业第二位，浙江第一位 。
此后奥康营收逐年上升，帮助其在2012年成功A股上市，一时风光无两 。
奥康的发展历程难以复制 。改革开放、消费需求旺盛以及方方面面的条件和契机都难以复制 。可以说奥康走对了之前的每一步 。
但谁也没有想到，敲钟就是奥康的高光时刻 。在同年实现34.55亿元营收和5.13亿元净利润后，其业绩呈逐年下滑趋势 。在2019年和2020年，奥康扣非净利润都出现了负数 。
什么原因让这个国民品牌疲态尽显？
手握斯凯奇和彪马代理，奥康还是难以“糊口”自2001年中国加入WTO以后，国际上的一些知名皮鞋品牌开始重视国内市场 。并且受当时国内廉价劳动力的影响，各国际品牌纷纷将制造销售重心迁徙至国内，其新潮的设计和品牌溢价，犹如鲶鱼一般搅动了国内皮鞋市场 。
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