透明质酸|8块钱一瓶的玻尿酸饮用水，效果等于白开水？( 二 )
从外在妆容、防护到内在口服美颜，当代女性开启了“内外兼修”之路，她们的颜值消费也带动了万亿级的消费增长 。智研咨询数据显示，2013-2015年间，口服美容市场规模增长了31亿元 。在每年以两位数快速增长的大背景下，预计未来中国口服美容市场将步入高速发展期，在2022年达到238亿元的市场规模 。
华熙生物的水肌泉以及汉口二厂的哈水，不过是万千口服美容产品的组成个体 。
CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，在电商平台，与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多 。而抗糖、抗皱、抗衰老则是抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类 。
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近年来，如胶原蛋白液态饮、胶原蛋白粉、抗糖口服液、防晒胶囊、淡斑丸、美白精华胶囊、烟酰胺水光片等都是口服美容产品中的热门品类 。如今，这些口服美容产品俨然已经成为美妆护肤品牌发展的新方向，如资生堂、FANCL、宝丽POLA、丝芙兰、Nordstrom等美妆护肤品牌都已踏入这一新赛道 。
不仅是美妆品牌，面对这个将达到百亿规模的市场，饮品品牌们也纷纷入局，如蒙牛推出了凝纯胶原蛋白液态果冻，伊利旗下品牌新食机也推出了类似的胶原蛋白饮料 。此外，可口可乐也推出了氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品 。
比起华熙生物的水肌泉以及汉口二厂的哈水打出的宣传，市面上不少口服美容产品的宣传更神乎其神，似乎美白淡斑、抗老抗皱、瘦身变美等无所不能 。在品牌、美妆博主、代购等的合力宣传下，目前多款售价极高的口服美容产品，被推成了口服美容届的爆款和断货王 。
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但是，这些产品多数也与华熙生物的水肌泉一样，面临着“智商税”的争议 。如对于热门的胶原蛋白液，不少业内人士认为，胶原蛋白液确实可以提供胶原蛋白合成所需要的一些特定氨基酸，但市面上不少产品都将其的作用神话了，“口服胶原蛋白液消化后的效果基本和摄入普通的蛋白质没有差别 。”
此外，抗糖届知名度较高的POLA抗糖丸，也被外界质疑在宣传中夸大了产品效果 。有专业人士分析，从成分来看，POLA抗糖丸中含有的艾草、南非红茶精华、橄榄果实精华、葡萄叶精华、鱼腥草精华等充其量能达到“抗氧化”的效果，没有科学权威的实验结果可以证明这些成分具有抗糖效果 。
诚然，口服美容确实是一个前景乐观的新赛道，但是近几年，不少女性用户的消费也不再盲目 。消费者对新老口服美容产品“是否为智商税”的质疑，代表的也是她们产品鉴别意识的提升 。在多数消费者愈发理性的趋势下，口服美容产品中不少“安慰作用大于实际作用”的存在，已经很难再像过往一般疯狂割韭菜了 。
伴随着“智商税”争议问世的玻尿酸饮用水，自然也是前路漫漫 。
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