小红书|离不开，管不好，代写产业链让小红书很尴尬( 三 )
“招募多平台博主，看图写文即可，图片与秋冬露营有关，精美高大上 。小红书粉丝量要求：3-10W粉 。报酬：3W-200；5W-300；10W-500 。账号类型：户外垂直、时尚穿搭、旅游探店、摄影师、运动健身等 。报名链接：......”
随着点赞、收藏及粉丝量的不断增加，开始有宠物品牌私聊孟楠做推广，再加上同行写手的推荐和通告群、通告平台接单，孟楠兼职做小红书宠物垂直账号商业笔记，月收入可达五千元 。
随后，孟楠又开通了美妆、好物两个垂直账号，粉丝量均破千 。为了有更多精力接商业笔记，孟楠在19年初换了现在这份“摸鱼”工作 。
据新榜数据显示，今年6月小红书商业合作笔记发布量2.8万篇，对比1月净增1.7万篇，涨幅149%+ 。另外，上半年商业笔记投放账号数量翻番 。以新榜观测到的数据来看，单月商单预估流水已逼近3亿，从1月1.93亿上涨至6月2.78亿，平均每月增速10.2% 。
从品牌方来看，新版数据显示今年6月参与投放的品牌有2458个, 量级呈逐月增长，它们共涉及24个品类，较年初丰富了2类 。
小红书达人的工作轨迹，从通告平台开始 。
“个人接通告的渠道有很多，微信群、QQ群、朋友商家介绍，还有些通告小程序等等 。”孟楠向我们展示其中一个达人通告小程序 。页面操作栏分为4个板块：平台、领域、执行方式、高奖励通告 。
平台包括小红书、抖音、微博、Bilibili、快手 。即达人可选择商家所发布的其中一个平台商业推广通告 。值得注意的是，在默认的情况下，首页推荐通告均为小红书 。
领域即达人账号所处的垂直领域，包括美妆、食品、宠物、探店等 。
执行方式则是品牌方对达人输出内容的要求，包括原创、直发（即品牌方提供文案图片）、看图写文 。
文章图片
某通告平台首页
“一般商品的话都需要原创，有些品牌方会要求达人去他淘宝店拍单，然后还要给好评 。也有些就直接寄产品过来 。”孟楠解释到，“拍单的钱需要自己垫付，之后品牌方会结 。有些收到的商品拍完照还需要寄回去，有些就当报酬了 。”
据了解，小红书商业笔记的报酬模式大致可分为3种：无费置换、稿费、稿费+赠品 。无费置换是指商家寄的产品免费赠送给达人，作为达人为商家写商业笔记的报酬 。“一般像宠物达人里，家里猫比较多，开销比较大的，就会接些猫粮罐头之类的置换单 。”孟楠表示，自己还是偏向接以稿费和稿费+赠品为报酬的通告 。
一条通告的内容主要由产品、达人类型、粉丝数、合作形式、投放时间、发布平台、配合要求、费用以及报名链接组成 。达人选择自己能够胜任的通告进行报名，填写联系方式、小红书名称、链接、粉丝数、赞藏比等信息，之后等待品牌方筛选合适的达人联系合作 。
“有些产品拍完照写完笔记就直接发，有些品牌方会审核，通过之后再发 。然后就是看数据啦，达到品牌方要求就安排结款 。”孟楠介绍到 。
从18年发展至今，小红书商业笔记的产业链已初步形成 。目前商业笔记形成了：“品牌方发布通告—达人报名—品牌方筛选—达人创作—品牌方审核—达人发布—数据监控—结款” 为主轴的产业链 。由此产业链也延伸出了达人机构及小红书代运营公司 。
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