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投稿|儿童市场没有永远的“童话大王”( 三 )


童话生意之所以能迅速分裂，原因很简单 。从独生子女时代过渡到如今的二胎、三胎时代，国内的儿童消费市场注定只增不减 。2016年，我国新生儿数量超过1750万，2018年，中国统计局数据显示我国0-14岁的儿童数量达到2.5亿人 。
三胎政策放开之后，站在儿童消费红利上守望与奔跑的机会无疑更多了，消费市场也带来了真金白金的实质输出 。腾讯实验室曾经发布过一项调查，我国的儿童消费市场已经超过4.5亿，尤其在育儿方面，一个家庭全年的育儿支出占家庭总支出的22% 。
然而，动画、音频等新童话输出形式虽然调动了整个产业的鲜活，但也侧面挤压了童书在整个家庭育儿消费中的存在感，据悉，有92.9%的家长会为孩子购买童书，可是年平均花费金额只有113.22元 。
反观动画或者音频，根据统计，在过去十年里，国内动漫票房最高的30部影片中，儿童题材占了22部，占比高达74% 。2020年，儿童有声阅读市场达到78.3亿的规模，根据第十六次全国国民阅读调查数据显示，0到8周岁儿童的听书率达26.8%，同比上涨29.5% 。
不得不承认，童话市场依赖纯文学的日子早就一去不复返，正如皮皮鲁公司立志想要成为中国童话界的“漫威”，童话经济的多面性正在日益凸显 。
可奇怪的是，国内的童话IP影视化并没有我们想象得那么辉煌，就连多少人童年时代的白月光《舒克和贝塔》在最初播放的时候也曾经历重重质疑，这并不是小道消息，毕竟郑渊洁公开证实过，当年有1600多名读者来信，其中99%是对《舒克与贝塔》的不满 。
无独有偶，不少经典童话IP被影视化时都多少有些出人意料 。2007年，中国电影集团、香港先涛电影联合迪士尼出品《宝葫芦的秘密》，最终的票房却只有70万 。2014年，同样有迪士尼加盟的《神笔马良》票房不到6000万 。
改编自国内经典作品《查理九世》的《墨多多谜境冒险》因为题材尺度问题在2018年被定档又撤档，即便是三年后的今天依旧处于查无此片的状态 。8月份，原本定档的皮皮鲁系列《罐头小人》再次宣布延期，童改IP命途多舛 。
有意思的是，作为童话大王最有名的IP系列，《罐头小人》前几天的超前点映只有不到200万，猫眼想看画像中显示，想看《罐头小人》的用户群体中主力军竟然不是儿童群体，而是看着郑渊洁的书长大的80后与90后 。
如今的小孩们不认识舒克贝塔，也没见过杨红樱的马小跳与曹文轩的草房子 。距离《舒克贝塔》的播出已经过去二十多年，看过94年《魔方大厦》的人也慢慢成了父母，这期间，再也没有一部童改IP复制曾经的辉煌 。
取而代之的是奔跑在青青草原的羊群，东北森林里出没的熊大熊二，以及在水坑里打滚的佩琪 。不能说有什么遗憾，只是当传奇过的中国童话面临断代，谁都忍不住一声叹息 。
当代儿童失去阅读兴趣了吗？当在老家里看到四岁大的侄子趴在沙发上刷抖音，蓓蓓的第一反应是震惊，“我都怀疑他能不能看懂！”但意识到当代年轻人基本都是双职工，孩子扔给父母带，往往一部手机就能让一个熊孩子安静一下午的时候，蓓蓓才明白过来，这或许是当代儿童最常见的状态 。
根据中国互联网信息中心最新统计显示，低于10岁的网民超过1800万，2015年，有56%的儿童初次上网的年龄低于5岁，很多孩子对手机平板的了解甚至要超过父母 。网上有一个段子，解决熊孩子最有效的方法就是给他一部手机 。
《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，2019年，未成年人在互联网上经常收看短视频的比例达到46.2% 。在3000多个调查样本中，有76.3%的儿童在小学阶段就开始接触网络游戏 。

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