潮玩|泡泡玛特股价腰斩，潮玩经济的战役才刚刚打响潮玩|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨探客财经

“盲盒里卖的一定是没有用的东西，因为真正的生活必需品是不会以盲盒的形式销售的，菜市场永远不可能卖盲盒，不然每天都会有人站在菜摊前虔诚的祈祷‘今天让我抽个蒜吧！仨礼拜没吃蒜了！’”
脱口秀大会上，演员庞博吐槽盲盒，观众哄堂大笑，有意思的是，不卖“有用”东西的盲盒，背后却缔造了一个千亿级别的大市场，众多盲盒爱好者们正在用大把的金钱推动这个“不确定”经济的发展。
盲盒的台前幕后，到底在上演一门怎样的生意？
012020年12月11日，港股迎来一家年轻又有趣的上市公司——泡泡玛特，上市首日，泡泡玛特股价上涨100%，上市不到2年，泡泡玛特股价最高时曾飙到107.6港元/股，市值高达1500亿港元，从38港元的发行价到107.6港元的最高峰，泡泡玛特只用了2个多月，这之后，泡泡玛特股价开始走跌。
截至8月24日收盘，泡泡玛特股价报53.7港元，总市值752.84亿，比起巅峰时期的1500多亿，泡泡玛特市值被腰斩。

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成立于2010年的泡泡玛特是中国潮流玩具的代表企业，上市后，有关泡泡玛特的争议不断，经历暴涨后，泡泡玛特股价跌宕起伏，似乎更验证了人们对于盲盒经济，甚至是潮玩经济的不确定性。
泡泡玛特站在聚光灯下，吸引了更多人把目光聚焦在潮玩这样一个小众市场，很难想象，一个小小的盲盒里藏着的，竟是千亿级别的市场。
与此同时，盲盒企业以及潮玩产品竞争者们如雨后春笋般涌现。资本的泡沫褪去后，盲盒经济参与者们正在野蛮的向对方挥刀。
对于盲盒企业来说，成功与否很大程度上取决于是否有成功的IP出圈。
这一点，泡泡玛特旗下的Molly系列就是一个最成功的案例。
在和泡泡玛特合作之前，Molly已经诞生近10年且积累了一批忠实粉丝，但作为Molly的设计师Kenny每年只能做1到2个系列且生产数量有限。
泡泡玛特与Kenny签约后，对Molly的加持效应开始显现，产品的设计和生产速度都有明显加快，加之营销效果推动，这个“噘嘴的小姑娘”很快出圈。
数据显示，2016年8月，首个“Molly Zodiac”盲盒系列上线天猫旗舰店，4秒售罄。
Molly就像一个幸运女神牵起了泡泡玛特，并且在之后的日子里，持续给泡泡玛特释放吸金效应。
数据显示，2017年到2020年4年间，Molly占泡泡玛特的营收占比分别为89.4%，62.9%，32.9%，14.2%，虽然占比下降明显，但在泡泡玛特崛起最重要的几年，正是靠着Molly支撑它度过困境并成功叩开了港交所的大门。
尝到了IP甜头的泡泡玛特在业界甚至有“IP狂魔”的称号，泡泡玛特招股书中显示，其运营的IP有85个。
对于盲盒企业来说，抢IP就是抢粉丝就是抢市场，除了自有IP之外，大多数盲盒企业对授权IP趋之若鹜，这些已经成熟的IP虽然自带粉丝和流量。
但对于消费者来说，一款IP授权给多家企业，消费者购买的渠道也相应变多了，可选择性增加之后，圈粉的压力也会反向压在竞争企业身上，倒逼他们创新。
泡泡玛特背靠Molly向前跃了一大步，其他盲盒玩家也不示弱。伴随着IP竞争而来的，除了创意还有抄袭的压力。