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印度|亚马逊的印度难题

印度|亚马逊的印度难题
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文丨志象网 ， 编译自The Rest of World ， 作者丨彭慧
今年洒红节（又称霍利节 ， 也是印度传统春节）前夜 ， 10名男子手持纸板雕像 ， 聚集在印度北部城市坎普尔的一家珠宝店外 。这些纸板雕像有五英尺高 ， 头是粉红色的 ， 脸上有卷曲的胡子 ， 按照当地节日习俗 ， 这些雕像是为焚烧而制作 。在雕像躯干上 ， 这些人钉上了亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的图像 。
这是Praveen Khandelwal组织的现场示威活动 。Khandelwal是德里商人 ， 领导着一个约8000万小企业主组成的商会：全印度贸易商联合会(Confederation of All India Traders) ， 简称CAIT 。
当坎普尔的这群商人准备好贝佐斯肖像图时 ， 分布在全国各地的数百名印度商人 ， 出现在了Zoom上（在线参与示威活动） 。他们本应现身线下活动 ， 但印度正处于致命的第二波疫情期间 ， 全国各地城市已处于封锁状态 。这些商人在他们自己的商店 ， 在阳台和露台上 ， 或者只是站在街上 ， 进行视频通话 。许多人都有自制的世界首富纸板雕像：一个店主和他的两个孩子拿着贝佐斯的头像和胸前印有 “AMAZON”标志的多头魔王拉瓦纳的剪影 ， 出现在Zoom上 。
Khandelwal 一声令下 ， 他们把自己的贝佐斯图像付之一炬 。洒红节期间 ， 焚烧雕像代表着消灭女魔头霍利卡 ， 这是每年一次正义对邪恶的胜利 。而对于店主和商人来说 ， 贝佐斯是今年要燃烧的恶魔 。
这一噱头是 Khandelwal 的最新玩法 。这位60岁的商人与莫迪的印人党（Bharatiya Janata Party ， 简称BJP）有很深的关系 ， 作为CAIT的领导人 ， 他在公众面前出现了30多年 。Khandelwal 和像他这类商人是摩的政府的基础 。他们代表了印度的支撑 ， 即莫迪喜欢在演讲中夸耀的本土经济 。但疫情引起的封锁摧毁了印度的实体企业 ， 让亚马逊等外国电商平台趁机而入 ， 进入印度10多亿消费者的视野 。
当越来越多印度人转向亚马逊（其9000万在线购物者估计到2025年将翻两番）和类似的电商平台时 ， Khandelwal 的拥趸正在推动总理对世界上的“贝佐斯们”在其地盘上开店的行为 ， 采取更为坚定的立场 。Khandelwal 甚至还推出了一个贸易商友好型电商平台 ， 恰如其分地命名为Bharat E Market ， 或 "印度的E Market" ， 试图在网络经济中分一杯羹 。
当人体模型开始燃烧 ， 屏幕上出现一缕缕烟雾时 ， Zoom视频中的卖家们开始齐声高呼 “亚马逊滚回去！” ， 这里借用了殖民时期印度抵制英国的口号 。
“我们为什么要烧他们的肖像？” Khandelwal 对着他的电脑摄像头大喊 。“我们决定在洒红节这天烧掉亚马逊和 Flipkart 的图像 ， 表明印度的法律并不薄弱 ， 印度的政府也不弱 。”商人们齐声欢呼 。“你们让这成为每个村庄、每个城镇的问题 ， 因此 ， 我们所有人才都走到了一起 。”
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