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投稿|业绩靓丽的芒果超媒，股价持续走低( 二 )


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另外 ， 在其他视频平台还在靠超前点播、会员费涨价方式来提升ARPU（用户平均收入）值时 ， 芒果超媒已经围绕原创IP进行了系列开发 ， 通过“一鱼多吃”实现了价值最大化 。
比如 ， 《乘风破浪的姐姐》拓展出了《姐姐的爱乐之程》 ， 算是在栏目延展领域试了试水 。
到《披荆斩棘的哥哥》播出后 ， 平台旗下的小芒app与栏目积极展开互动 ， 推出“哥哥回忆杀”系列活动 ， 将内容二创、衍生品销售等玩得极为娴熟 。这种爆款综艺、电商零售和品牌营销方面互动模式不仅延伸了栏目的变现模式 ， 更进一步丰富了芒果超媒“IP+KOL+品牌”的商业闭环 。
财报显示 ， 芒果超媒在新媒体互动娱乐领域和内容电商业务中 ， 上半年分别实现营业收入9.85亿元和9.31亿元 。
可以说 ， 在当前视频平台残酷竞争下 ， 芒果超媒坚持内容驱动的平台逻辑取得了不俗的成绩 ， 更进一步增强了自身在主流视频平台上的话语权 。
背靠大树 ， 资本青睐有加需要说明的是 ， 芒果超媒能实现盈利 ， 很重要的因素是其特殊的背景 。作为体制内孵化出的视频平台 ， 在各类资源上有着得天独厚的优势 。
2014年 ， 含着“金钥匙”出生的芒果TV以极其低的价格拿到了湖南卫视的节目版权 。节省了大量开办成本同时 ， 还共享了湖南卫视优质的人才和产业链资源 。
2018年 ， 随着市场化进程 ， 芒果TV的母公司快乐阳光与天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱被打包注入快乐购 ， 随后更名为芒果超媒 。
与每年必须花费大量成本购买影视版权的“爱优腾”相比 ， 芒果超媒在经营模式上有着无人可比的成本优势 。
2020年 ， “爱优腾”三家购买版权和内容自制均超过200亿 。而依靠拥有独家版权的湖南广电 ， 芒果超媒每年支付的版权费用不到10亿 。
投稿|业绩靓丽的芒果超媒，股价持续走低
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凭借湖南广电丰富的制作和人才资源 ， 目前芒果超媒内部拥有20个综艺节目自制团队、24个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室 ， 特别是综艺栏目已在国内形成了碾压优势 。
经营模式上的差异使得彼此的收入构成也形成鲜明反差 。“爱优腾”三家因为缺乏内容制作能力 ， 收入主要靠会员付费 ， 其次才是广告 。
而芒果超媒的财报显示 ， 2021年上半年 ， 广告业务占到总营收的40% ， 达17.98亿元 ， 同比增长5.83%；会员收入14.18亿元 ， 同比增长80% ， 占总营收的22% 。显然 ， 在芒果超媒 ， 广告收入才是真正的大头 。
究其原因 ， 主要还是芒果超媒旗下的爆款综艺是实实在在的“吸金体” 。去年《乘风破浪的姐姐》和《下一站是幸福》的广告客户数超过40家 ， 而今年《乘风破浪的姐姐》第二季、《披荆斩棘的哥哥》及《明星大侦探》回归 ， 使得广告和会员收入同比再度增加 。
此外 ， 芒果TV精品剧的输出能力也不容小觑 。比如先是自制剧《理智派生活》成为Netflix 2021年引进的首部国产影视剧 ， 接着《理想照耀中国》位列国内热播电视剧排行榜第二名 ， 另外“芒果季风”先后上线的《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》等剧也颇为吸睛 。

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