{调取该文章的TAG关键词}|关于体育营销，4个预见的趋势和6个需要推进的共识 | 运筹千里·韩牧演讲
懒熊体育主办的2021体育营销峰会8月29日在上海成功举办，在开场阶段，懒熊体育创始人&CEO韩牧做了主题演讲，以下为演讲内容：
文章图片
我们这次的峰会主题称为“运筹千里”，如何理解呢？首先，我们正在经历一个超级体育周期——欧洲杯、奥运会、明年的冬奥会以及接下来的世界杯与亚运会 。在超级周期内，品牌怎么跟体育结合、资产怎么合理利用、营销怎么发生等等，这些都需要一次系统性的“运筹”；同时，体育营销需要长期主义与耐心，需要“千里”；而从更大的层面来说，我们的商业世界都正在经历从最早的粗放发展到现在的精耕细作 。所以，借本届峰会的主题，希望所有的品牌在跟体育结合时能够运筹帷幄、决胜千里 。
文章图片
在刚刚过去的欧洲杯与奥运会，我们有幸和“数字品牌榜”做了一次榜单发布 。榜单发布了100家参与体育营销的品牌，实际上我们统计到了有150家大中型品牌真金白银地投入到体育营销，我们相信这150家仅仅是这个阶段投入体育营销的冰山一角，趋势已经发生 。
体育营销有很多的不确定性，但确定的是，体育营销的影响力越来越强，越来越多的品牌参与数量、参与种类以及营销方式都可以证明 。
而具体到趋势层面，在总结营销榜单时，懒熊的采访人员刘易非发现这样几个趋势：
文章图片
第一个是表达年轻化 。
“传统体育”也想解决年轻化的问题，甚至在奥运会中加入冲浪、滑板、攀岩等新项目 。没想到，这届奥运会解决了，是通过呈现和表达方式解决的 。这一次，年轻化的表达成为了新常态，虽然我不知道这些表达方式在未来很长一段时间内是否能成为体育标准的呈现方式，但显然，过去的表达方式已经跟不上时代了 。
与过去的观众不同，年轻一代的观赛方式可以简单总结为：顶热搜、发弹幕、淘同款、进直播间 。这届留下最深印象的是吴京表情包、杨倩小黄鸭这种轻量话题，而非过于严肃的专业内容 。
越多越多的事实证明，通过社交媒体、短视频等平台的扶持，和中国队相关的“传统体育”赛事依然大有人看，并且年轻人正在接过这一棒，只不过大家要注意这个表达方式，就是一切表达都年轻化了 。
第二是平台角色重 。
我们会看到欧洲杯和奥运会很多的版权方，以奥运会为例，国内共有央视、咪咕、腾讯、快手4家持权转播商，是历史上最多的一届 。在激烈的竞争下，有不少营销创意和内容被激发出来 。
央视有一大重要创新是采用分屏广告形式——同屏播放，一边播比赛一边播广告，这样既增加了播放广告的频率，也避免了因把比赛画面切走而流失观众 。这种形式在国外体育直播已有先例，但在国内还是第一次见到 。
这种新的形式变化也跟疫情有关 。疫情导致实体空间不能充分利用，那么利用好虚拟空间将是营销激活的关键 。新平台带来了不同的玩法，连麦、跨界直播等手段在奥运观赛中也开始显现，而这也呼应了第一点——新的年轻化的表达方式 。
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|肯德基、喜茶供应商「宝立食品」要上市；文和友旗下茶饮品牌「MAMACHA」杭州首店开业；中国邮政进军咖啡领域｜消研所周报
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|中国企业的冬奥进行时
- 投稿|天猫能否再造一个京东？
- ups|数据中心该如何迎接即将到来的元宇宙未来？
- 投稿|主播围攻星巴克
- 投稿|字节跳动急流勇退，兴趣电商卷土重来
- 宋pro|到底有啥不同？宋Pro DM-i/宋Plus DM-i应该怎么选
- 佣金是谁给谁的 佣金是什么意思
- 战略|小米手机最大战略失误就是LOGO应该选择一粒米