投稿|左手高仿,右手二奢,这届年轻人的奢侈品消费有点迷
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图片来源@视觉中国
文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 范柔丝年薪50万,家庭年收入近150万,在一线城市住着300多平的大平层,2台价值合起来过百万的车 。
但君君的衣帽间里的30几个奢侈品包包,有9个是假的,5个是二手 。
君君和他老公虽然都是外地人扎根一线,但他们的条件,在外人看来已经是妥妥的中产阶级了 。
只是,在自己的改善型消费上,君君坦言:“买几个真的是为了应付重要的商务场合,日常生活中全都买真的也消费不起,所以就买「山包」背个款式,反正也不会有人盯着我的包看,而且有的「山包」做得比正品还好,价格还只有十分之一,很香的 。”
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对于包括君君在内的很多人来说,奢侈品都不属于日常消费品,更多人甚至需要「踮着脚尖」或「跳起来」消费的东西 。但近年来,随着网络渠道打破信息壁垒,加之奢侈品品牌通过积极寻找流量明星合作等方式打入年轻人市场,使得奢侈品消费人群开始年轻化 。
《2019年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告显示,中国占据全球奢侈品市场的三分之一,30岁以下的人群承揽了高端奢侈品42%的消费,预计在2025年有望贡献50%的消费份额 。
当奢侈品向年轻人张开怀抱,尤其是二手奢侈品的兴起拉低了消费门槛之后,年轻人左手LV右手Gucci就不再是什么难事了 。
根据头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》,2016年中国二手奢侈品市场规模仅28.5亿元,到2020年上涨至173亿元,2016-2020年年均复合增长率达31.1% 。
问题在于,奢侈品的款式太多、更新太快,每个品牌的每个经典款都收入囊中,对于大多数年轻人似乎都不太现实 。而各大品牌推出季度新品被各种主播、达人在抖音、小红书种草的时候,想立刻「踮脚」购买,即便是买二手,也并非易事 。
这时候,以假乱真的「山包」,就成了最具性价比的选择 。
「山包」竟有鄙视链君君所买的「山包」,是一种卖家知假卖假,买家知假买假的「默契」行为 。这个细分行业里,关于真假的问题,是没有「欺骗」的 。
“我常买的那几家,都是买了正品拆包后一比一对着做的 。原料的话分原厂皮、进口皮、国产皮这些 。原厂皮就是和正品是同一个厂家生产的皮料,价格最贵 。进口皮又比国产皮好点 。我买的最贵的一款香奈儿要三千多了 。”
按照君君的经验,一般来说,只要皮料好,五金跟得上,再加上对花、刻字、走线这些技术都跟上,也就能做到八九分像了 。
至少,如君君所说,“我买的好多款山包,比如Gucci的marmont、YSL的box、LV的一些真皮款,我不告诉别人是「山」,他们根本看出来 。唯一一次被看出来的是LV的老花款,我说了是「山」后,有个同事说「怪不得感觉油边红得很怪」 。”
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