投稿|净亏损持增，市值跌破2亿，荔枝带不来“耳朵经济”的春天投稿|音频|财报

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图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

美国东部时间8月30日（北京时间8月31日）美股收盘后，“中国音频第一股”荔枝发布了2021年第二季度未经审计业绩报告。
报告显示，荔枝 2021 第二季度营收创上市以来最大增幅，同比增长 59%达 5.59 亿元；移动端月活用户增长9%达 6090 万，月均付费用户数同比增长 7%至 49.44 万。与此同时，荔枝股价在前一天的 4.77 美元的基础上再次收获了 5.66% 的涨幅，报收于5.04 美元。
【投稿|净亏损持增，市值跌破2亿，荔枝带不来“耳朵经济”的春天】

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可在看似一片欣欣向荣的背后，荔枝的盈利困境依旧未得到有效缓解，第二季度净亏损同比扩大32%达2900万元。另一边，荔枝目前的股价仍未触达发行价，而自上市首日至第二季度财报发布，股价跌幅已超过56%，总市值缩2.85亿。
焦虑的“第一股”都说“早起的鸟儿有虫吃”，但这句话并不适用于荔枝。
2020年1月17日，荔枝正式登陆纳斯达克，抢先喜马拉雅、蜻蜓成为“中国音频第一股”，可从各项指数来看，荔枝始终未坐上过在线音频的龙头位置。
《艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》（下文简称《报告》）显示，2021上半年，喜马拉雅以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台，而荔枝仅处于第三位，被喜马拉雅、蜻蜓分别拉开了29.7%、7.2%的距离。

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与之呼应，2021上半年，喜马拉雅的月均活跃用户量、在各年龄段中的付费意愿以及平台付费用户满意度比例同样远高于荔枝。
原因是什么？
荔枝采取的是与B站相似的UGC路线，即由平台用户生产内容，以用户、内容创作者为内容生态的核心。可问题是，UGC路线虽可以构筑起更坚固的竞争壁垒，实现却绝非一日之功，即便是在获客营销上投注更大的成本，也未必能换来理想的回馈效果。
业绩报告显示，荔枝二季度销售和营销支出为1.063亿元，与去年同期的3120万元相比上涨241%，但这样的巨额投入却只换来了同比增长7%的月均付费用户数，移动端月活跃用户更仍在6000万出头踏步。而据比达(BigData-Research)数据中心监测数据，今年3月，在荔枝月活跃用户达到5370.6万人时，喜马拉雅月活跃用户数已高达1.72亿。
艾媒咨询《报告》指出，音频播放流畅度和内容质量为影响用户选择在线音频平台的最主要考量因素，其次是内容质量以及独家IP等情况。
与喜玛拉雅以生产专业内容为主的PGC模式相比，荔枝采取的UGC难掌控内容质量，再加上平台的风格感过于强烈，文艺、小清新、情感电台已经成为大众对荔枝的直接印象，因此也限制了自身的受众群体。而喜马拉雅从一开始做的就是大平台，内容、风格包罗万象，近年其又不断在大数据和人工智能等方面增加投入，持续优化用户的使用和收听体验。