投稿|世界500强中国企业的酒店版图( 三 )
也是在2018年,京东旅行召开了一次酒店战略发布会,对外正式公布京东“无界酒店”场景拓展、会员赋能、双向采购、全景营销四大战略,野心勃勃地要重构人、货、场 。京东的酒店支持,是将京东高品质的购物体验与酒店结合,带酒店进入新零售的时代 。
综上看来,500强中国企业的酒店版图,已被隐隐划分出了几个不同的派系 。偏传统的企业,选择更传统的酒店投资;地产系的企业,凭借地产基因优势,逐步走上自营酒店、管理输出的道路;科技类企业,同样不愿放弃酒店市场蛋糕,除了自己打造智慧酒店,圆一个“酒店梦”外,更多选择以智慧化的路径,切入其中 。
500强背景酒店三大新特点纵观500强中国企业背景的酒店,虽来自不同的“派系”,但却不乏相似的几个特点与变化 。
其一,从跨界起步到业务剥离 。在500强企业中,并没有一家真正的酒店集团 。因此,所有500强背景的酒店,皆是从其他行业,如房企、互联网企业等跨界而来 。
不过,随着旗下酒店业务的持续发展,企业往往会将酒店业务剥离出去,成立或投资专属的酒管公司,以更专业的态度,认真投身到酒店业中去 。
如1995年成立的金茂(中国)酒店投资管理有限公司、2007年成立的恒大酒店管理集团、2011年成立并在2018年更名的绿地酒店旅游集团等 。
其二,从国际高端为主到国内中高端 。早期的500强企业酒店都是企业投资,引入国际品牌进行管理 。为了提升物业价值,自然要有具备知名度的品牌来为物业赋能 。
因此,在很长一段时间里,500强企业对国际高端品牌有着强烈的“迷信”,致力于与万豪、希尔顿、洲际合作,打造城市或区域地标 。
不过当下的500强企业背景酒店,正在出现两个新变化 。一是将视线从国际品牌转向国内品牌,如前文提到的,五矿地产选择与君澜合作,打造度假酒店;二是不再只专注于高端,凤悦酒店及度假村,正在打造涵盖中高端的品牌矩阵,包括引入中高端品牌希尔顿惠庭、自营打造中高端酒店品牌凤悦轻尚等 。
其三,从扩张缓慢到扩张加速 。正是由于跨界起步与主营国际高端,加之企业对酒店业务并没有过于重视,500强企业背景酒店在发展早期,扩张极为缓慢 。但随着一系列酒管公司的成立,品牌的成功打造与输出,酒店的扩张正在加速 。在绿地酒店官网,待开业的酒店旗下酒店,就有15家 。
酒店产业,如何成为500强“新宠”?无论是从涉足酒店业的企业数量还是涉足的深度,不难发现,酒店正日益成为500强企业的重点关注对象 。
- 01 重要的资产管理方式
数据显示,相较于其他项目投资,酒店年投资收益率一般在20%~25%,一些好的项目甚至可以做到35%以上,且风险也低于其他项目投资 。我们可以看到,即使在国内疫情反复的情况下,上市酒店集团的股票也基本维持在微涨状态 。
此外,在产业结构调整升级的大环境下,诸多企业都在朝着第三产业转型 。酒店作为第三产业中的重要支柱,无疑将是各家企业关注的重要方向 。
- 02 与原产业的融合跨界
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