投稿|业绩向好，股价却下跌，新消费“第一股”们怎么了？( 四 )
为了保持增长，新消费明星公司正在试图攻克当下的难点，扩展线上线下渠道，发展多个产品线，甚至讲出更多有吸引力的故事 。
泡泡玛特曾被认为过于重线下，但如今其线上渠道的增长表现已经十分可观 。线下方面，其上半年门店数量从2020年的187家增至215家的同时，机器人商店数量从2020年的1351家增至1477家，线上方面，泡泡玛特抽盒机收入3.25亿元，同比增长101.0%，占总收入47.9% 。
针对营销过重的负面形象，完美日记母公司逸仙电商明显在今年二季度加大了研发投入占比，通过建立生产研发基地、与更多产业链企业建立合作的方式，去改善产品竞争力 。
文章图片
完美日记工厂，图源化妆品日报
为了发展多个产品线，在研发和营销两方面投入的同时，逸仙电商还通过并购走捷径 。
2020年10月，逸仙电商收购法国护肤品品牌Galénic；2021年3月，逸仙电商宣布将收购国际高端护肤品牌Eve Lom 。这两个品牌的产品价格在250-1000元不等，相比完美日记，定价层次更丰富，品牌定位更高端 。
以并购的方式，逸仙电商可以进入高端市场，并以更快地速度扩张，这更利于它抢占市场，但这些品牌如何被合理运用，并在国内打响知名度，也是逸仙电商必须要考虑的问题 。
与之对应的是，泡泡玛特也在大力发展自有IP，奈雪的茶也在引入咖啡品类，这些都是在一片红海中，寻求增量的方式 。
以上种种，都需要公司不断扩大业务规模，这也将继续导致完美日记、奈雪的茶处于砸钱换增长的阶段，由此，低迷的股价也可能在未来伴随它们的成长 。
文章图片
奈雪的茶咖啡产品，图源奈雪的茶官方微博
而对于泡泡玛特而言，尽管目前为止还未被亏损困扰，但为了保持增长，它也需要继续挖掘市场，并讲出更多让投资者认可的故事 。
泡泡玛特的特殊之处在于，潮玩与盲盒概念在国内都是新兴产物，而其需要证明这个生意能得以延续，并拥有更大的发展空间，而不仅仅停留于“卖玩具” 。
一方面，其开始在潮流与内容制作领域进行投资，将IP进行电影内容化等，以此扩展IP生态体系，获得更多变现方式；另一方面，其正在发展主题乐园业务，泡泡玛特在今年8月成立了一家乐园管理公司，经营范围含城市公园管理、游乐园、票务代理等 。
泡泡玛特想成为“中国的迪士尼”，以此开展了一系列的投入；奈雪的茶开始调转船头，以咖啡+茶饮的小型店为新的发展方向，新店数量的扩张速度肉眼可见；完美日记则希望讲出高端化的故事，以摆脱曾经低端的定位 。
明星新消费公司所在的赛道极具想象力，但在激烈的竞争中，谁都不能确信自己能一直跑在最前列 。它们以“第一股”的身份率先上市，也要在未来的日子里证明自己的价值，配得上百亿、千亿市值 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？