消费|资本为何“抛弃”坚果双雄？( 三 )
举个简单的例子，同样是在南京星火路地铁站附近15公里内，有59家来伊份门店 。简单来说，它几乎做到了一个小区，配备一个门店，让零食走进家门口 。街坊邻居告诉新眸，“来伊份店内产品类目较多，散装零售，以小区居民为主要客户群体，大家往往吃多少买多少 。他们的营销方式也比较特别，利用微信建立社区群进行社区团购，不定期地进行活动促销 。”
同为线下拓展至线上的零食品牌，来伊份延展了区域密集性优势，或许在某种意义上重新定义了“新鲜零食”，无意中创造了目下消费者对零食除健康+质量外的又一大需求；事实上，针对于这点，良品铺子也在现有基础上进行了升级，意图让零食更加“健康”，但总体进度上较落后 。
【消费|资本为何“抛弃”坚果双雄？】这就导致了，即便坚果双雄和来伊份拥有着相类似的客户群体，但在客户粘性+下沉市场方面，坚果双雄要稍显逊色，究其原因，仍还是得回归产品定位上来 。毕竟，对于大多数休闲零食购买者而言，品牌+包装或许并不是真正购买动机，而是口味+健康+便捷度 。
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