娱乐|互联网失去话题( 二 )
这种情况下 ， 无论是明星还是影视综艺作品 ， 都难以靠单纯的话题炒作取胜 。这大大提升了流量明星产业未来吸金的难度 ， 渴望通过炒作实现“黑红”的烂片也将被压缩生存空间 ， 但踏踏实实做内容的制作方和艺人无疑将被利好 。
或许整个文娱行业 ， 就要迎来旧规则的衰落和新秩序的崛起了 。
01、炒作“失灵”流量时代 ， 微博热搜可以说是影视综宣发以及艺人宣传的“硬指标” 。
“对剧综这种可以长期发酵的内容来说 ， 内容制作方甚至在剧本策划创作或者拍摄期间 ， 就预先埋好了‘传播点’ 。尤其是一些比较短平快的网剧 ， 从敲定流量艺人出演开始 ， 就已经预设好了他/她所承担的宣发或热搜任务；同时在情节设置上契合当下的舆论热点 ， 比如原生家庭、重男轻女、情感纠纷等经久不衰的话题 ， 上线后经过话题引导 ， 就有希望冲上微博等社交平台的热搜榜单 ， 提升作品的传播力、扩大影响范围 。”马世聪表示 。
“甚至有的制作方可能会在宣传后期 ， 在豆瓣、知乎等平台上放一些‘假料’上去 ， 然后再请营销号来正反炒作 ， 博人眼球 。”
“爆料炒作”不仅利好影视作品宣发 ， 对于一些流量明星、尤其处于非一线地位的年轻艺人更是“锦上添花”的事情 。
热搜、话题、榜单排名等 ， 是一些没有作品的明星短期内提升知名度、争取工作的必备要素 。有明星经纪人表示：“只要艺人有动作 ， 无论是影视综、广告代言 ， 还是照片、炒作的绯闻等 ， 都需要抓紧机会买水军找营销号 ， 扩大宣传‘冲个热搜’ 。”
这样做的好处 ， 某明星曾在公开场合表示过 ， “上了热搜片酬就会涨 。”
如今 ， 这笔买卖不好做了 。之前这种靠预设爆点“炒话题”营销宣发、提升影响力的模式 ， 在倡导弱化流量和娱乐话题的当下 ， 将很大程度被抑制住 。
从事平台综艺项目宣发的慕慕告诉燃财经：“此前我们在做综艺宣发过程中 ， 豆瓣在其中占据了很重要的一部分 。除了要关注、比较豆瓣评分外 ， 节目开播前很多爆料、路透等造势行动 ， 我们都是先从豆瓣开始发散的 ， 毕竟关注、搬运豆瓣帖子的营销号比比皆是 。开播后 ， 还需要持续根据节目进度来发帖保持热度 。”
“不过 ， 近期豆瓣的娱乐大组被封了 ， 对我们的工作造成了很大的影响 。因为很多爆料、路透或者一些带有观点引导的帖子 ， 都没办法直接发布到这些娱乐大组中大面积扩散了 。而且也不能进行投稿联动了 ， 很多节目的梗都只能在观众或粉丝中‘圈地自萌’ ， 这对于节目宣传来说 ， 会损失一部分扩大宣传的先机 。”慕慕表示 。
“至于微博这个冲热搜和打造话题的主阵地 ， 此前我们会在前期看片后准备一些话题词条 ， 同时根据每一天的热点调整话题词条的趣味性和可读性 。但随着热搜算法机制的进一步调整 ， 微博热搜也越来越‘难上’了 。”慕慕谈到 。
不止是综艺营销遇到困难 ， 电影宣发也同样如此 。国庆档上线的青春片《五个扑水的少年》不仅没有达到影评人寄予的“黑马”厚望 ， 国庆期间更是连榜单第三的席位都没有保住 ， 目前还在5000万票房上挣扎 。
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