娱乐|互联网失去话题( 四 )
某公关平台工作人员向燃财经透露：“之前某品牌冰箱因为智能屏幕不停播放广告而上了热搜 ， 当时他应该找了很多金V营销号去做一些正向的转发或评论挽回口碑 ， 但这些金V账号很多都只有个位数的评论和转发 ， 谁是用户谁是水军也就一目了然 ， 反而会降低和破坏了用户的好感 。”
马世聪也认为 ， “粗放的热搜投放或雇佣水军这种初级宣发手段 ， 很大程度上会被淘汰掉 ， 宣发还是要立足内容和质量的角度去引发讨论 。”
慕慕现在做综艺宣发也面临了这种情况 。“现在我们想要铺热搜宣传 ， 或者做一些评论和发帖方向的引导时 ， 需要做得很隐秘 ， 因为现在很多观众的眼睛都很‘毒’ ， 他们很容易就能看出来你是观众还是水军 。”
“就比如做文案内容或者剪辑视频时 ， 我要把自己放在普通观众或粉丝的角度去向别的用户安利；有时候可能还需要我们去豆瓣、小红书等平台上 ， ‘拉踩’自己或别人的节目 ， 激发网友的‘逆反’心理 。这个度也要把握好 ， 不能过度让用户觉得这个节目真的不行 ， 也不能让客户觉得真的在攻击自己的节目 ， 更不能太轻拿轻放让用户看出来你是谁家的水军 。”慕慕表示 。
此外 ， 慕慕向燃财经透露：“微博的热搜话题也不能像以前那样粗放式‘明星+节目名’了 ， 而是要有一些能引起舆论热度的话题 ， 并根据节目播出进度随时更改补充 。同时在豆瓣进行爆料时 ， 我们也会朝着引导用户讨论方向去制作物料 ， 一旦话题讨论的方向偏了 ， 就需要紧急制作plan B备案 。”
这种情况下 ， 微博刷榜也变得越来越“被动” 。一位此前做“热搜生意”的投机者向燃财经表示 ， 热搜榜的生意越来越难做了 ， 他们不少都改为只做各大社交平台账号“点赞评”的生意了 。
文章图片
图 / 《幕后之王》
而对于微博热搜宣传依赖更严重的流量明星 ， 在无法通过粉丝打投或买数据上热搜维持热度后 ， 他们也开始寻求其他渠道的曝光手段了 。
演艺经纪人罗紫樱告诉燃财经 ， “现在很多明星会选择在抖音等短视频平台寻求曝光 ， 如果自身没有话题度 ， 他们还会去薇娅、李佳琦等头部主播的直播间 ， 或者自己开直播带货来维持自身的热度；第二种就是部分明星会去yy直播、虎牙直播等平台自制微综艺上做嘉宾 ， 平台都会给他们做明星头条的推送等等；还有就是喜马拉雅会有一些读书会之类的内容形式 ， 也会邀请这些明星上去做访谈 。”
不过 ， 这些平台都存在一个“致命缺陷” ， 那就是它们没有微博的覆盖面广泛 。网友理理表示：“虽然自己不追星 ， 但是每天还是习惯性在地铁上打开微博热搜榜 ， 每个话题都点进去看一遍 ， 这已经成为了一种习惯 。”
而由于抖音等短视频平台的算法机制 ， 平台只会给用户推送他感兴趣的内容 ， 如果该用户对明星不感兴趣 ， 那么随机刷到明星相关内容的概率就会非常小 ， 除非去主动搜索 。明星在抖音等短视频平台上的曝光 ， 也大部分成了“粉丝定向特供”内容 ， 很难达到微博热搜的效果 。
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