娱乐|互联网失去话题( 五 )
不过 ， 多渠道的宣传方式依然给营销方提供了信心 ， 未来或许可以摸索出更行之有效的宣发方式 。
03、口碑回归 ， 内容至上宣发的不断升级创新 ， 离不开内容质量的基石 。对于许多内容制作方、营销方来说 ， 近期的一个直观感受是作品的口碑力量在提升 ， 而话题、流量的作用在衰退 。
“现在的影视作品制作 ， 主创团队在考虑演员时 ， 肯定不会一味地追求流量 ， 导致选出的艺人和角色完全不匹配 。”国有电影集团、影视频道主编董一雯认为 ， “对于一个优秀作品而言 ， 营销宣发是让它被更多人看到的加分项 。因此 ， 艺人和作品需要相互成就 ， 流量艺人虽然对作品宣发能提供强有力的帮助 ， 但如今这个时代 ， 肯定不能唯流量是论 ， 只有当作品和艺人都被大众肯定 ， 才是双赢的结果 。不能舍本逐末 ， 一部烂片也不可能完全靠后期演员的名气流量宣传来‘逆天改命’ 。”
这其中 ， 芒果TV综艺《名侦探学院》就是一个靠口碑“翻红”的典型案例 ， 一开始它只是一个类似于“粉丝特供”的小众作品 ， 节目嘉宾都是素人 ， 平台也没有做什么宣传 。但节目凭借选取“高材生做核心嘉宾”打出差异化 ， 让人好奇非“九漏鱼”的素人嘉宾会在节目中如何反应 ， 这就吸引到了一部分观众 。“节目还会随着受众范围的扩大和观众需求去调整内容形式 ， 这是很多综N代目前无法做到的 。”慕慕表示 。
作品质量口碑上来了 ， 带来的最大好处就是“自来水”会增多 。
优酷、爱奇艺近期播出的奇幻爱情轻喜剧《我的巴比伦恋人》 ， 因为平台宣发不足 ， 前期可以说糊得“悄无声息” 。部分观众在观看后觉得内容不错 ， 就主动去微博、豆瓣、小红书等平台“安利” ， 在自来水的口碑发酵下 ， 该剧进入了德塔文、骨朵影视作品数据排行榜前五的位置 ， 成为近期热度尚可的小成本制作 。
9月3日上线的抗美援朝纪录电影《1950他们正年轻》 ， 就在上映前获得了一群“自来水”帮助影片免费宣传 ， 甚至有网友自发组建微信群一起商量如何让影院增加排片 。
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图 / 《1950他们正年轻》
群友杉杉告诉燃财经 ， 在了解到电影需要支持后 ， 她就进了这个微信群 ， 想尽自己的一份力 。除了借用自己在媒体实习时攒下的人脉去联系一些大V博主帮忙外 ， 她还微博私信过薇娅的团队 ， 希望薇娅能给予一些关注和发声 。后来薇娅果然帮助影片做了免费的直播宣传 ， “当时群里的姐妹们都为这个消息感到振奋 ， 并试图为影片做更多事情 。”杉杉说 。
包括杉杉在内的热心观众 ， 不仅主动联系一些微博、微信上的影视KOL以及其他大V ， 询问他们是否能为影片做免费宣传 ， 还会带动身边的人去参与影片点映 ， 组织观影等 。内容口碑加持下 ， 影片的评分从开分的8.7涨到了8.9 ， 并从一开始片方担心“随时下映”的忐忑 ， 到如今票房突破了1000万元大关 。这些无不显示了内容口碑回归的力量 。
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