娱乐|互联网失去话题娱乐

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钛媒体注：本文来源于微信公众号燃次元（ID：chaintruth），作者丨孔月昕，编辑丨邓双琳，钛媒体经授权发布。

随着娱乐圈越来越寂静，互联网的话题也正在变少。一位业内人士说， “主要是几个炒作话题、带节奏的节点停摆了。”比如，豆瓣小组曾是互联网话题最主要的来源之一，如今这个阵地几乎没了。
继豆瓣最负盛名的娱乐小组“豆瓣鹅组”被停用2个月后，截至9月30日， “豆瓣人才交流基地”、“豆瓣艾玛花园”等8个大娱乐组也分别被豆瓣官方宣布停用整改或直接关停解散，不少用户惋惜“快乐老家”没了。
在此之前，是许多明星工作室被关闭、大V账号被封禁、微博取消超话排名、各大平台下线明星榜单、追星App被集中下架……而这些曾是炒作话题中带节奏的重要节点。
话题的消失，让文娱行业各个领域的工作都受到了影响，首当其冲的就是影视综艺等文娱内容的生产及宣发环节。
据燃财经观察，近期的微博热搜榜上，营销明星身材、妆发、穿搭、吃喝玩乐等热搜近乎“失踪” ，综艺电视剧的相关热搜也大幅减少了，即使有热搜，结尾也会标注出这是“剧/综”的相关话题。有影视从业人员透露，以后明星大名直接上热搜会被控制数量，带有作品上的几率更大。
这就意味着，曾经微博热搜上超过半屏都是明星娱乐八卦、明星大名+剧综角色事迹的“假八卦”场景将难以重现。
对此，不仅内容制作方感叹“终于有望挣脱流量，回归内容本质了” ，就连不少明星的狂热粉丝也悄悄松了一口气。
追星女孩小闵告诉燃财经， “说实话， PK榜单已经变得跟我们工作中的KPI一样，不想做但不得不做，对于我们所有人都是一种折磨，乱七八糟的榜单取消了我们都很开心。现在，我们只需要支持哥哥的新作品，或者量力而行地买买新代言，或是去他的微博下面转赞评，感觉轻松了不止一星半点。”
小闵表示，目前，大部分较理智的粉丝只会在自家偶像的超话里“圈地自萌” ，彼此之间的攀比攻击少了，整个饭圈氛围也比之前少了许多戾气， “感觉快乐追星的环境有望回来了。”
易观媒体营销行业中心高级分析师马世聪告诉燃财经：“由于以往娱乐话题过于泛滥，现在监管层会将平台放置在一个更明确的管控范畴之内，让平台上讨论的话题兼具商业价值与社会价值，而不是完全依靠算法和流量的娱乐至上，扰乱公众正常的话题讨论或舆论空间。”
燃财经注意到，如今，微博等各个社交平台的讨论话题和热搜榜单，都降低了娱乐营销的属性，增强了社会热点传播的属性。
据新浪微博发布的《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》显示， 2021年上半年，热搜社会热点的占比从31%提升至36% ，垂直热点占比从35%提升至38% 。其中， 6月份数据显示，该月社会时事热搜占比36% ，而娱乐领域的热搜只有26% 。