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影视|《鱿鱼游戏》之后，奈飞如何继续讲述增长故事？｜看财报( 二 )


影视|《鱿鱼游戏》之后，奈飞如何继续讲述增长故事？｜看财报
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市场普遍认为新增用户的大幅增长要归功于三季度推出的优质剧，尤其是火爆全球的爆款韩剧《鱿鱼游戏》，它目前已经创造了8.9亿美元（约合人民币57亿元）的价值，但制作成本仅有2140万美元，同时登顶了94个国家的“今日收视榜”，在上映后的前四周内，全球收视户数已超1.42亿，超过了前期纪录保持者《布里奇顿》（Bridgerton）28天内的8200万户观众 。
《鱿鱼游戏》的火爆也提前点燃了投资者的热情 。9月17日，《鱿鱼游戏》播出之日奈飞收盘股价为589.35美元，截止10月19日三季度财报公布后，奈飞股价涨至639美元，涨幅超8%，接近历史最高峰点 。在过去的一年里，奈飞的股票涨幅达29.9%，高于标准普尔500指数16.7%近一倍的总回报率 。
影视|《鱿鱼游戏》之后，奈飞如何继续讲述增长故事？｜看财报
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爆款剧集的提振同时体现在北美市场的净增回升数据上 。在经历了第二季度的环比下降后，三季度美加的流媒体视频服务用户净增数再度回升，付费用户总数为7402万人，增加7.3万人，这也离不开《鱿鱼游戏》创造的1.42亿个账户观看至少2分钟的纪录带来的影响 。
根据财报，除了韩国等亚太地区，奈飞在欧洲、中东和非洲地区三季度付费用户净增加了180万，而这些地区第二季度的净增用户仅为18.8万 。奈飞在这些地区同样打造了非常成功的热门剧集案例，比如在西班牙地区爆火的《纸钞屋（La Casa de Papel）》、法国的《亚森·罗宾（Lupin）》、德国的电影《血色天劫（Blood Red Sky）》、英国的《性爱自修室 （Sex Education）》 。还有一些是在其他国家很少听闻却在当地非常火爆的剧集，如丹麦的《寒栗 （The Chestnut Man）》 。
奈飞并不掩饰出海的战略野心，在三季度财报电话会议中，奈飞表示，今年已在约45个国家制作节目，但明年会增加到超过50个 。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师本杰明·斯文伯恩表示，预计奈飞在2022年将有2500万净增加用户数，尤其是在欧洲和亚洲 。
再下一步IP变现大棋为了防止潜在的内容创作等更多瓶颈出现，保持长期增长的稳定性，奈飞将目光放在了传统会员付费模式之外——开始押宝游戏和电商等产业，并借此建立人们对奈飞主要作品的兴趣，研究如何为粉丝扩展它的故事世界和IP价值 。
在世界范围内，奈飞流媒体视频非英语内容的观看量自2008年开始制作自制内容以来翻了三倍 。但在游戏、动画、最大化实现旗下IP的商业价值领域，奈飞要走的路才刚刚开始 。
消费品和IP是加强内容和粉丝关系的优质方式 。和其他大热的作品一样，《鱿鱼游戏》成为了新的IP潮流话题，在TikTok上推出的《周六夜现场》（Saturday Night Live）的短剧和表情包/剪辑，点击量超过420亿次，与其相关的消费品需求也非常火热 。
在国内诸多电商平台上搜索“鱿鱼游戏”，排在前列的都是月销过万的同款绿色运动服、红色连体衣、糖饼挑战图案饼干，木头人面具等服饰和套装 。10月12日，奈飞与沃尔玛达成合作，沃尔玛将在官网上为奈飞开辟一个专门销售与《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等热门节目相关的商品的领域 。登陆奈飞今年6月开办的电商平台Netflix.shop官网，也可以发现网站上早已挂上了紫红、绿色等卫衣和T恤等周边销售产品 。

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