影视|《鱿鱼游戏》之后，奈飞如何继续讲述增长故事？｜看财报
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《鱿鱼游戏》提振了奈飞的用户增长和业绩 。
美东时间10月19日盘后，流媒体巨头奈飞公布了2021财年第三季度财报 。财报显示，奈飞第三季度营收为74.83亿美元，较上年同期的64.36亿美元增长16.3%；净利润为14.49亿美元，较上年同期的7.90亿美元增长83.4%，每股收益3.19亿美元，超过市场预期的2.56美元 。
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在奈飞“收入=用户数??会员费”的商业模式下，新增付费用户增长是财报中最关键的指标 。此前由奈飞推出的韩剧《鱿鱼游戏》大火，引起了观影热潮，更是拉动了奈飞的全球付费用户数超预期增长 。
第三季度，奈飞全球新增流媒体播放服务付费用户人数为438万人，去年同期为 220万人，这一数据超出分析师此前预期的372万和公司官方指引的350万，也令其季末全球流媒体付费用户总数升至2.14亿，高于分析师预期的2.13亿，与它最接近的竞争对手迪士尼Plus最近公布的用户数量为1.16亿 。
相较于疲软的二季度财报，奈飞三季度用户增长大超预期 。二季度，奈飞增加了150万新增用户，而2021年上半年，奈飞只增加了550万新增用户，为2013年以来最低 。
《鱿鱼游戏》的爆火多少也有些意料之外，人们的质疑声在于，惊喜过后奈飞还能够持续赢得增长吗？
全球化野心下的神来之笔“奈飞现在做的实际上是将本地内容全球化，”曼哈顿风险投资合伙人（Manhattan Venture Partners）研究主管桑托什·拉奥（Santosh Rao）在财报公布后接受媒体采访时也表示，“在美国以外生产高质量内容具备低成本的好处，毕竟奈飞在国际市场的渗透率只有10% 。”
在三季度末超预期大火的《鱿鱼游戏》，即是奈飞将本地内容全球化最典型的例子，奈飞联合首席执行官兼首席内容官泰德·萨兰多斯并没有直接参与其制作，而是建立起一个高度分散的系统，为创作者们营造了一个有助于制作出伟大作品的自由环境，从剧本创作、导演、选角到拍摄，《鱿鱼游戏》都是由韩国本土的团队进行制作 。
实际上，奈飞从2016年就开启了大举出海的全球化战略，推动国际市场的增长，而这背后，是在面临北美市场用户增长饱和的危机 。
自疫情逐步常态化后，全球“宅经济”红利退去，北美作为奈飞市场渗透率较高和营收的主要地区，前有迪士尼+、AT&T的HBO Max、NBC环球的Peacock等对手竞争，后临YouTube、TikTok等后起之秀，用户增长似乎已触及天花板 。
从2020年Q3开始，奈飞在美国本土及加拿大地区连续四个季度净增付费用户同比下滑，今年二季度，美国和加拿大地区净增用户出现负增长，流失用户达43万人 。
根据尼尔森数据，9月奈飞在渗透最高的美国本土电视市场，市占率仍然不到10%，相比6月还下降了1个点 。
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在这样激烈的竞争格局下，拓宽全球化新兴市场成为奈飞必走的路径之一 。
财报显示，奈飞上半年亚太地区付费用户达2788万人，较上年同期增长23.9% 。三季度奈飞全球总营收达74亿美元，亚太地区营收仅为8.34亿美元，却成为了三季度增量客户和网络访问量提升的重要来源，原因是第三季度亚太地区付费用户实现了218万的净增，占奈飞该季度净增付费用户总量的一半 。
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