潮玩|泡泡玛特窃喜：盲盒还能再火50年？( 二 )
在需求端，除了消费能力影响外，年轻人的感情、社交和收藏需求也起了关键作用 。由于潮玩普遍有新奇好看的设计，容易得到消费者的情感认同，此外，潮玩产品很多是泛二次元文化的衍生品，由于年轻一代的群体有更强的“兴趣”和丰富的“表达欲”，从而愿意为爱好支付高溢价 。
同时，在社交工具的发展下，潮玩不仅可以突出个体的性格特征，还充当了融入朋友圈的话题，再加上隐藏款、限量款潮玩有一定的稀缺性，且经过艺术家的设计，具备一定的艺术收藏价值，进一步推动了消费者的购买动机 。
在供给端，作为串联上下游产业链的核心IP(IntellectualProperty，知识产权)是潮玩产业发展的重要源动力之一 。潮玩产业的IP主要有授权和设计两大类 。内容类IP建立在文学、影视、动漫、游戏等文创作品基础上，比如海贼王、宝可梦;而Molly、Be@rbrick属于设计类IP，变现的需求促进了潮玩的发展 。
另外，中国成熟的玩具产业链为潮玩的爆发提供了支撑 。中国是玩具出口大国，全球有70%的玩具都在中国生产，美国是第一大进口国，其次是英国和日本 。比较完善的基础设施和制造能力，保证了潮玩玩具的成品制造 。
02、泡泡玛特缘何成为本土“弄潮儿”？把国外巨头的路照抄一遍，于是便有了“出头之路” 。
根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具市场规模预期将在2024年达到448亿美元 。
玩具行业诞生了美泰(芭比娃娃IP所有者，美国)、孩之宝(变形金刚IP所有者，美国)、乐高这样的世界巨头 。
中国也诞生了“潮玩第一股”泡泡玛特，其市值一度突破千亿港元 。
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外界可能并不理解潮玩的内涵、不理解年轻人为什么会为一只塑料玩具疯狂、局外人的不屑和年轻人的喜爱形成强烈对比，甚至被一度质疑收割智商税 。
市场质疑不断，曾经被资本吹捧上天的泡泡玛特也正在回归理性 。截至10月22日，泡泡玛特当日股价报50.8港元，与上市后107.6港元的高点相比，其市值蒸发了700多亿港元 。
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虽备受质疑，但泡泡玛特在自己细分领域依然活得很惬意 。2020年，公司实现收入25.32亿元，同比增长49.25%，实现归母净利润为5.24亿元，同比增长16.05% 。
2021上半年，泡泡玛特延续了营收和净利润高速增长的状态，实现营业收入17.73亿元，同增长116.8%;实现归母净利润3.59亿元，同比增长153.8% 。
那么，为什么会是泡泡玛特?我们来聊聊让潮玩如此火热的引爆点--盲盒 。
近一年泡泡玛特在品类、尺寸和调性上悄悄发生着变化，也在努力撕掉盲盒标签，甚至在半年报上几乎看不到“盲盒”的表述，可以看出在试图打造一个潮流文化「理想国」 。
但不得不承认，低价盲盒确实是泡泡玛特实现发家致富的核心密码 。
2010年11月，第一家泡泡玛特线下店在北京开业，由于最初效仿的是日本LOFT杂货零售商的模式，一直没找到金钥匙的泡泡玛特曾经有过长达近6年的挣扎 。
直到“美国盲盒”和“日本盲盒”的火爆，让泡泡玛特看到了一条可复制照搬的路 。
美国惊喜娃娃在2016年底诞生，类似芭比娃娃与盲盒的结合，主要目标客群是3-14岁儿童，在当时一经发售便引燃了美国热潮 。一方面盲盒带来的惊喜助力，另一方面KOL在YouTube的开箱视频大大增加了传播广度 。连续3年位居美国最畅销玩具排行榜的榜首，并连续三年蝉联美国玩具大奖“年度最佳玩具”桂冠 。
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