潮玩|泡泡玛特窃喜：盲盒还能再火50年？潮玩|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨万点研究，作者丨陈默默

玩具并非儿童独有，把玩具卖给大人去!
潮玩即潮流玩具，又称为设计师玩具，是一种融入艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具，一般被认为是15岁以上群体的收藏品，具备外观好看、社交话题、收藏价值等属性。
潮流玩具目前主要有四种，分别为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具(Ball-jointedDoll，球型关节人偶)，近几年我国增长最快的是盲盒公仔、手办模型。
在国内年轻人群体中，潮玩到底有多火呢?
根据沙利文的报告，世界潮玩市场规模由2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，年复合增长率达到22.8%，预计2020年后四年复合增长率为19.8% 。
作为中国潮流玩具的王者-泡泡玛特，在2020年12月香港上市，市值曾一度突破千亿港元。随后市值表现虽起起伏伏，但近两年泡泡玛特的销售额一路增长，今年4月、5月天猫旗舰店销售额分别实现5225万元和3908万元，同比增长156.1%、38.5%，仅在618活动中就斩获了4393万元成交额的亮眼成绩。
然而，作为一个新品类，国内潮玩产业为何能在这个时间点迅速崛起?这个产业的成长空间有多大?在泡泡玛特发展过程中会遇到哪些坑?如何讲一个不限于盲盒的新故事，泡泡玛特能否成为“中国迪士尼”？
要深入了解这个产业，就不得不提到潮玩产业的起源地——日本和美国。
01、源于海外，兴于国内潮流玩具(艺术玩具)，是由设计师或者艺术家进行设计，然后委托工厂量产或自行制作尺寸不一、材质不一的艺术品。最早起源于日本，在上世纪90年代盛行于美国和中国香港。
一提到潮玩，不得不说扮演鼻祖地位的Kaws和Be@rbrick(积木熊) 。
80年代的波普艺术家Keith Haring用简单的图形绘画，创造出了独属的风格，受到了艺术圈和潮流圈的青睐，知名的日本玩具制造商MEDICOMTOY注意到他的作品，并且合作将艺术与潮流玩具融合，创造出一种新形式的「潮玩」。

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而1974年出生的街头艺术家KAWS将涂鸦艺术延续到了更大的装置艺术和潮流玩具中，完美的将艺术大众化、童趣化，2019年香港苏富比春季拍卖会上，KAWS作品最终以1亿港币落槌，刷新了KAWS之前的拍卖纪录。

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概括来说，潮流玩具=潮流+时尚+艺术+设计，即潮流玩具的魅力和价值在于设计师或者艺术家将自己的艺术风格和理念融入玩具之中，不再局限于传统的艺术作品，更贴合当代的文化和潮流，也赋予了更高的收藏价值。
潮玩产业链主要包括上游IP获取及运营，中游产品设计制作，以及下游产品流通三个环节。
潮流玩具的受众主要是受到良好教育的年轻一代。从潮玩用户画像来看，超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间。国内潮玩之所以能在近几年迅速崛起，笔者认为，消费能力、精神需求(感情、兴趣)、社交和收藏需求是促使潮玩迅速发展的主要动力。
从需求端来说，首先是经济增长使得大众消费能力提升。由于潮玩的消费弹性很强，其增长和萎缩都与国家及个人的经济实力息息相关。比如Kaws和Be@rbrick分别诞生于1999年和2001年，刚好是美国和日本人均GDP突破35000美元的时候。无独有偶，在泡泡玛特快速崛起的2017年至2018年，中国GDP的快速跃升为个人和产业奠定了物质基础。