投稿|小众奢华度假酒店，如何走好“大众之路”？( 二 )
转机之一，在于踩上中国度假市场崛起的节点 。在2020年的疫后复苏中，度假需求的恢复和驱动远大于商务需求，国庆期间数据显示，不少度假酒店表现全面好于2019年疫情发生前的同期 。与此同时，由于疫情长期化、复发化、快速变异的特征，出境游旅客断崖式下跌，1.5亿海外游市场转到国内，那些更关注生活品质的高净值旅行者回流，对度假需求和消费会显得更为强劲 。
国内旅游度假产业至少会迎来一个“小时代”，世茂喜达酒店集团总裁唐鸣就曾指出，“未来机遇在国内度假市场”；美诺亚太商务发展副总裁Eddy Tiftik也表示，中国旅游市场近年来呈现出勃勃生机，中国拥有庞大的中产阶级，此前他们也是出境旅游的主力军，疫情后在跨境旅游受限的情况下，这部分用户回流至国内，“这给拥有中高端至高端以上酒店品牌的美诺在中国发展，带来了契机” 。
转机之二，与凤悦的合作能够加快安纳塔拉的布局速度，突破扩张瓶颈 。相比起美诺在欧洲已开业297家、在美洲已开业58家的酒店数量，在中国仅2家在营，7家签约的安纳塔拉 。在外界看来，美诺及安纳塔拉过去10年，在中国市场的“攻击性”并不强 。
作为一个在本土市场发展并不算久的外来品牌，安纳塔拉在中国缺乏背书的知名度、认可度，以及对本土市场及业主需求的了解不足，都成为品牌发展扩张的瓶颈 。
疫情带来的度假酒店新机会，让美诺进一步加强了对中国市场的关注，Eddy Tiftik指出，与凤悦达成战略合作，是美诺全球战略布局的调整，“希望在未来5年内能在中国市场拓展出300多家酒店” 。
相比起单打独斗，与更了解中国市场的凤悦成立合资公司，无疑更利于美诺及安纳塔拉“百无禁忌”地探索中国市场，实现布局速度的提升 。
小众度假酒店在中国过得还好吗？在悦榕庄、安缦等知名度假酒店品牌之外，在中国度假酒店市场中，还分布着诸多如安纳塔拉的国际小众而又奢华的品牌，如香樟华苹、丽世、星野、六善等等 。不可否认，这些品牌在中国不乏客群拥趸，但在本土的发展上，却快慢不一 。
源自印尼巴厘岛的香樟华苹（Kayumanis）品牌，早在2007年便进入了中国，将其全球第五家、海外第一家分号选在了南京汤山，与酒店“低调奢华”的理念十分契合 。但在时隔12年后，香樟华苹才在阳朔又开了其在中国的第二家酒店，阳朔香樟华苹度假别墅 。
相比起来，作为印度洋最大酒店集团的丽世酒店，其在中国的发展，虽低调，但在布局上却有条不紊，极为惊艳 。丽世在中国的首秀，便是以“茶马古道酒店系列” 。从2014年开业的丽世品牌中国首家分号丽江丽世酒店，到今年开业的茶马道大理丽世酒店，近10家酒店，带领宾客穿越少数民族聚集的迷人线路，走近充满神奇色彩的茶马古道，为滇藏线再添美好体验 。
也是在2021年，丽世还走出了云南，在广西崇左推出了在中国的首家度假村——广西崇左秘境丽世度假村及别墅 。
2015年，六善在中国的首店落在成都曲径通幽的青城山脉入口，2021年，星野集团天台山嘉助酒店在浙江台州天台山开业，嘉助之名，取自星野集团创始人星野嘉助……这两个品牌，目前在国内均只有一家分号 。
纵观诸多小众度假酒店在中国的发展路径，过得是否足够“好”，与其背后的“靠山”不无关系 。
一是地方旅投、旅企靠山 。2014年，丽世度假村及酒店集团宣布推出丽世茶马古道酒店系列，作为其进军中国市场的拓展计划奠基石 。这一系列项目由丽江玉龙旅游股份有限公司（丽江旅游）投资建造、丽世度假村及酒店集团经营管理，锁定充满探索精神的当代旅客，遍及西南数地 。依托丽江旅游的合作，丽世在中国的愿景“美丽世界”得以逐步实现 。
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