投稿|小众奢华度假酒店，如何走好“大众之路”？投稿|酒店

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文 | 空间秘探，作者 | 郑豫舟

近日，自凤悦酒店及度假村联合美诺酒店集团后，签约的首家奢华酒店——安纳塔拉落子成都南宝山。相比起安缦、悦榕庄这些早已知名的奢华度假品牌，安纳塔拉这样的小众度假品牌，正在寻找一条适合自己的“大众之路” 。
安纳塔拉入华10年兜兜转转2001年，泰国美诺集团创始人William E. Heinecke在泰国华欣创办了第一家自主品牌酒店，同时，这也是美诺集团自1967年成立以来，旗下的第一个自有酒店品牌。这个品牌，就是安纳塔拉（Anantara）——这一词在古梵文中，意为“永无止境” 。
安纳塔拉致力于传承泰国文化，以分享水源这一传统为象征，“在世界上最迷人的目的地，为眼光敏锐的旅行者们提供所在地本土气息浓郁的独特豪华体验” 。因此，几乎每家安纳塔拉酒店，都提供了专属的个性化体验，如在泰国北部俯瞰老挝与缅甸边界的金三角象园安纳塔拉度假酒店，提供的是独一无二、世界著名的“安纳塔拉大象营体验”；在马尔代夫，安纳塔拉共有5家度假酒店及私享度假岛，为游客带来不可思议的荒岛逃逸之旅。
在品牌创立10年之际，AnantaraHotels,Resorts and Spas正式宣布了其品牌官方中文名“安纳塔拉”，正式进入中国市场。
2012年7月，中国第一家安纳塔拉酒店在海南三亚半山半岛开业。彼时，安纳塔拉品牌方雄心十足：到2014年，将在中国开业6家度假村。
时隔一年，中国第二家安纳塔拉度假酒店，坐落于西双版纳的热带雨林中，作为勐仑国际精品旅游小镇的重要组成部分。紧接着是2014年，峨眉山蓝光安纳塔拉酒店度假酒店开业。连续三年皆有开业，安纳塔拉在中国布局上，加足了马力。
但在随后的几年，安纳塔拉扩张的步调有所放缓。这段时间，不时有新的签约项目，如2016年与北京复华置地房地产开发有限公司签约的丽江安纳塔拉度假酒店项目，其将成为安纳塔拉在云南省内设立的第二家度假酒店，也是安纳塔拉品牌在中国大陆地区挂牌管理经营的第四家酒店；同年，有消息称，上海国家会展中心的落户和运营，吸引了丽思卡尔顿、安缦、安纳塔拉等多家高端酒店落户；2018年，安纳塔拉宣布将于四川省成都市青羊区建造成都金沙城安纳塔拉酒店，这也是该地区首家国际级豪华酒店……不过这些项目，都尚未有过多进展，真正落地开业的，是2017年于贵阳开业的中国第三家分号，贵阳安纳塔拉度假酒店。
开业缓慢之外，安纳塔拉还遭遇了接连的撤牌。2014年开业的峨眉山蓝光安纳塔拉于2017年更名为峨眉山蓝光己庄酒店；2019年，安纳塔拉的中国首店三亚半山半岛安纳塔拉度假酒店变更为三亚鹿回头度假酒店。
安纳塔拉在中国市场兜兜转转10年后，仅剩下西双版纳与贵阳两家分号。
强强联手，安纳塔拉的转机时间到了2021年，安纳塔拉品牌已推出20年，其在中国市场的发展，显然也算不上一帆风顺。这一年，凤悦酒店及度假村与美诺酒店达成战略合作并组建酒店管理合资公司，共同负责美诺酒店旗下7个品牌在大中华区的商务拓展，酒店运营，市场营销及品牌推广等工作。这其中，就包括对安纳塔拉的在华深化布局。
这一合作对于安纳塔拉而言，相比起独自摸索，找一个合适的伙伴共同进步，无疑是在中国市场的一次转机。