消费|资本热潮下的创业AB面：茶颜悦色认怂，文和友认栽( 二 )
文宾进取选择之下，是他用10年亲身演绎的底层逆袭故事照进现实的快意 。
单看文宾的客观条件，学历不高，长相一般，家境极其普通，创业起点比昔日白手起家，在中关村卖光盘的刘强东还要差得远 。毕竟，刘强东是90年代的人大高材生，学历、知识水平超过了大多数人 。
但和刘强东在餐饮行业败北，被坑24万，赔掉一身积蓄不同，文宾成了餐饮市场的“传奇” 。昔日坡子街的摆摊儿，摇身一变成为百亿估值企业的创始人，朋友圈囊括IDG资本、红杉中国等国内顶级投资方，他主讲的“餐饮+文化”概念故事也在新消费浪潮下完成品牌升级，“文和友“至此成为餐饮界顶级IP 。
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文宾的人生旅程因此进入快车道 。去年5月，33岁的文宾踏入国内顶级“CEO俱乐部”——湖畔大学（现已改名为“湖畔创研中心”）成为第六届学员，学校校长是马云，校董有柳传志 。他的师兄弟中，包括快手CEO宿华，滴滴总裁柳青，得到创始人罗振宇，以及同样在餐饮行业摸爬滚打20多年的贾国龙，吴国平，前者创办西贝集团，后者是外婆家的创始人 。
春风得意马蹄轻 。文宾可以一身粗布麻衣，脚踩人字拖，扇着蒲扇跟马云推杯换盏，文和友也适时举起扩张大旗，小步快跑直奔广州、深圳攻城略地 。
按照他的计划，文和友应该成为“餐饮界迪士尼”——5年内开满国内外一线城市，甚至远赴洛杉矶推广中国美食文化——这是国内餐饮企业都没完成的奇迹 。
2相比而言，吕良的创业经历就显得曲折多了 。
【消费|资本热潮下的创业AB面：茶颜悦色认怂，文和友认栽】35岁之前，文宾实现阶层跨越、财务自由，满腹豪情迎接新挑战，吕良一直在失败的怪圈里打转，不知道路在何方 。他卖过鸡爪，兜售过爆米花，经营过广告公司，有的门店甚至开业不到一个月，惨遭倒闭 。
屡次失败的经历不免会在一个人的个性里刻下谨小慎微的痕迹 。
2013年试水做茶饮，吕良甚至没期待过成功，一度担心茶颜做不大，考虑招商加盟 。直至赶上行业东风吹来，茶颜悦色一跃成为资本香饽饽，吕良才扬眉吐气了一回 。
但很快，幸福的焦虑也来了 。拿钱扩张之下，茶颜一年内增加100多家店，快到吕良心慌：“不是在一个正常情况下诞生出来的 。”
以至于在火热的市场大环境下，吕良处处谨小慎微地决策，与资本若即若离，反而显得格格不入 。
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同行们大打规模战——蜜雪冰城门店上万，喜茶、奈雪的茶在国内外一线城市攻城略地，前者门店超800家，后者门店有562家，都比茶颜多 。截至今年6月，茶颜门店约400家，主要阵地在长沙 。
邻居文和友则在大讲“迪士尼”故事 。企业没成型的2015年，文宾就找来有国际视野的海归硕士冯彬任职CEO，放下豪言要将文和友开遍全世界 。茶颜悦色成立8年，至今依然是夫妻店，亲戚掌握企业大权，去年9月才堪堪跟上互联网节奏，为用户提供小程序点单服务 。
也不同于大多数企业专挑一线城市扩张，在最具有挑战的地方求生，茶颜的征途首选是湖南常德，最保险的地方 。常德首店开业时，收到的花篮都来自“大姨小姨”，透着“小打小闹”的气息 。
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