投稿|字节跳动要把抖音打造成为一个“超级应用”？( 三 )
（2）而主管一个公司现金流收支的就是公司财务部；财务部向字节跳动CEO梁汝波汇报，表明梁汝波一定也是能够管辖到做流量变现业务的营销市场部门的，从某种程度上表明，张一鸣彻底退休，让梁汝波接班了 。
这样就可以比较清晰把逻辑线理清楚了 。
抖音总裁张楠是字节跳动to C所有产品和业务信息和服务的总负责者，而依靠流量变现的营销相关业务也会归于抖音事业部来负责，或者相关的业务负责人的汇报关系或者是向抖音总裁汇报或者是直接向梁汝波汇报 。
互联网行业的商业模式无非是广告、电商、充值这三种主流盈利模式 。现在字节跳动主要商业营收的来源是依靠广告收入、直播打赏抽佣、平台兴趣电商收入等，其中抖音去年广告收入达1830亿，秀场直播（含火山版）营收达430亿元，直接决定了其在字节跳动越来越处于核心位置；而其他产品比如今日头条、西瓜视频等其收入则主要依靠于移动广告投放 。
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如上所述，即便是广告收入上，抖音依然是强于其他产品，这个是流量规模、短视频媒介特性所决定的 。
根据AD insight 2021年6月发布广告洞察数据库显示，短视频投放今年上半年超503.7亿元，差不多接近新闻资讯、社交、在线视频、工具类广告投放总和了 。
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而抖音的确也是2021上半年互联网广告投入第一流向地 。字节同步数据显示，仅Q1抖音广告营收就达310亿+；预计在下半年还将保持超10%的增长；而在抖音的全年目标广告营收目标就是2600亿就必须要压上其他流量产品一起发力了 。
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三、抖音或将成为全场景全媒体信息服务平台，有可能成长为吸纳各自BAT拳头产品商业优势的“超级APP”抖音是目前字节商业化最成功的产品，把其他流量产品打包进入抖音这个大BU，相当于是“火车头”，当然也有助于抖音全系产品矩阵的商业价值的提升 。
在我看来，抖音如果压上字节跳动全部to C产品，实际上是打造成为一个集BAT盈利模式于一身的超级应用 。
首先，在数字广告投放层面，现在各个互联网头部产的数字广告投放实际上都是需要打通流量矩阵产品，字节跳动的巨量引擎以及星图等都是需要产品横向打通流量媒体的，流量产品合并之后，营销服务人员和广告优化师能查询到相应的重复曝光量、以及相应在不同产品、不同应用场景的投放和消化情况，做到更清晰的广告过程数字化，也能够减轻很多工作量，提升数字营销效率的同时呈现给广告主更满意的结果 。（对标百度）
其次搜索体验会加速抖音全系产品在使用上互通，让抖音成为一个比微信并驾齐驱的超级APP 。抖音搜索日活1.5-2亿，每月超过200亿搜索量，达到百度体量近1/6，相对于搜索变现上的突破而言，搜索对于抖音成为“全场景”或者说“全能”超级APP的生态搭建更有价值 。
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