投稿|资本可以糊弄李佳佳，却不能欺骗李子柒投稿|MCN|网红

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文 | 略大参考，作者 | 程怡、未未，编辑 | 秦安娜

01带给李子柒第一波流量的人，是美图CEO吴欣鸿。
时间要回溯到八年前。2016年4月，李子柒发布了第四期“古色古香”系列视频——《樱桃酒》，两天过去了，视频在美拍上的点赞不超过10个。
还没想清楚如何成为李子柒的四川女孩李佳佳，心生退意。她在纪录个人心情的“碎碎念”中写道，“可能这条路我走错了，我并不适合做这个，那么辛苦那么累拍的视频也没人看” 。
就在李佳佳决定不拍视频，继续做她淘宝店的小生意的时候，吴欣鸿点赞了她《樱桃酒》的视频，美拍将这条视频推上首页，流量迅速涌来，半天点赞过万。

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李子柒第一条爆款视频就此诞生。
但当时，她的影响力仅限于美拍平台，在美拍粉丝达到40多万之前，她在微博都几乎没什么粉丝。以事后诸葛亮的视角回溯，如果美拍和李子柒抓住合作的机会，今日种种故事都将没有。
可是没有如果，美拍短时间内不会发现李子柒的内容价值。吴欣鸿曾讲到，早期做美拍，像做美图一样，当成是工具软件在做，关注点是美颜。美图这家企业，也在经历工具、内容、电商、手机等多种业务尝试之后，回归沉寂。如今美拍的活跃用户数，可能都没有李子柒的全网粉丝数多。
而李子柒，回到她做短视频的初衷，是为了给自己的淘宝店带货的想法，她应该也会去往微博。在接受阿里的投资之后，微博成为网红将粉丝引导向自家淘宝店铺的重要流量入口，雪梨、张大奕、张沫凡等网红，都是在微博做红人，在淘宝卖货。
2016年可以说是网红变现大年，那年“双11”，张大奕的“吾欢喜的衣橱”，销量位居淘宝女装类目第二，销售额过亿。她自己在纪录片《网红》中也自信满满的说道，2016是张大奕之年。

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同在杭州，与张大奕所属MCN机构如涵，相隔也就20公里的微念，目睹这场网红盛宴，却不得入。它旗下的多位红人中，最知名的当属林小宅，初代日系风博主。走的也是微博积攒粉丝，在淘宝卖货的路数。
但是林小宅的淘宝店铺——向日宅物，属于林小宅和他男朋友杜丸丸，跟微念并无任何股权上的关系。这家日后被MCN行业，称为天花板的企业，尚处在物色它能掌控的网红的阶段。
而身处在四川绵阳农村的李佳佳，正苦恼于如何拍短视频。她在美拍的“李家有女，人称子柒”的个人简介，平淡的就像告诉别人，我是7月份生的，所以叫子柒。没有任何关于个人技能，喜好、特长的描述。
那时，李子柒还只是一个女孩的别名，而不是一个IP和品牌。
02 新阶段在下半年到来。
2016年6月，李子柒三个字作为关键词，第一次登上百度指数，虽然当周指数只有28，跟此后的几百万相比，所差甚远。
几乎同一时间，李佳佳更换了自己的微博名字和头像，名字改回之前用过的@李子柒，头像换成红纱遮面，眼神坚定的照片，带着几分犹抱琵琶半遮面的古典韵味。它成了李子柒的标志形象。