投稿|资本可以糊弄李佳佳，却不能欺骗李子柒( 三 )
资本喜欢故事，李子柒无疑是中国近几年最好的故事之一，一位幼年尝过世道艰难的女孩，凭借着自身努力和时代机遇，站到了流量顶端 。
微念也在向外界包装和推荐这则故事 。李子柒事业部负责人李小刀，曾在某行业会议上，对外分享过李子柒品牌背后的人格魅力——英雄模式 。
它源自神话学大师约瑟夫·坎贝尔的著作《千面英雄》，坎贝尔发现无论何种民族、何种文明，讲述的神话故事都有共同的体系——英雄模式：英雄最开始大都拒绝走出舒适区，走出之后在伙伴的带领下，一路过关斩将，获得内心成就感，最终把成就带回家乡 。
曾经的“打工人”李子柒个人经历与坎贝尔的神话英雄论很像，14岁离家闯荡，做过洗碗工、DJ，最落魄的时候，连续一个月啃馒头，甚至睡在过公园的板凳 。之后在亲情责任的召唤下，回到家乡 。2012年，李子柒为了照顾年迈的奶奶，回到四川 。
在李小刀的分享中，微念科技找到了符合李子柒真实经历的人物，叫“天真者” 。这个形象的核心就是返璞归真、无欲无虑、没有世俗心 。李子柒代表的是一种“田园生活方式”，与“逃离北上广”相呼应 。
李子柒原本只是一个出生在7月的四川女孩的别名 。但是在资本的眼中，所有构成这一形象的要素都要产生价值 。最终，当它累积到一定程度，成为IP的时候，就需要找到一种符合大众集体想象，唤起观者共情力和认同感的人格魅力 。
只是，天真者，本是至纯至净之感，奈何却被商业的欲望沾染 。
04 李佳佳是不是“李子柒”？
围绕这个争论，已经成为到底哪一方具有李子柒品牌归属权的争夺 。虽然，在2017年微念和李子柒合作的时候，约定李子柒品牌运营主体是四川子柒 。
在杭州微念看来应该不是，那封被李子柒粉丝们形容为“废话文学”的回应里，微念使用“李佳佳女士”和“李子柒”IP和品牌两种表述，试图将李佳佳和李子柒进行切割分离 。
“微念公司成立于2013年，2016年成为微博MCN全面合作伙伴，同年与李佳佳女士展开合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌 。”2016年，公司创始人刘同明先生与李佳佳女士进行了深度沟通，最终确立双方合作模式：李佳佳女士负责内容创作与发布，微念公司负责运营与探索商业模式 。
李子柒的粉丝不买这个帐，一位微博网友的评论，形象地道出了这种双重概念：早几十年，把鲁迅的版权收了，发声明说他是周树人好了 。
郭德纲跟曹云金闹翻，也只是收走了一个“云”字 。好家伙，微念一口气，想要带走俩，只给对方留个姓 。
对李佳佳而言，李子柒是承载着她在过和想要过的生活的形象，也是她想保护的名字 。在接受央视采访人员鲁健采访时，她说不想让李子柒有所谓的太高的商业价值 。
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微念想将“李子柒”作为一个消费品牌IP存在，但是在李佳佳看来，更看重“李子柒”的文化属性 。分歧已生，嫌隙加剧 。
争论到现在，媒体公布的消息显示，杭州微念和资本方曾提出过几种同李子柒继续合作的方式：给李子柒增发8%到10%的微念股份；把天猫店铺运营主体还原到子柒文化，让子柒本人大比例控股；由子柒文化把品牌商标授权给微念做运营，微念给授权费和分成 。
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