投稿|叩响港交所大门，KK集团能否成为“中国版秋叶原”？投稿|零售|消费

文 | 港股研究社

近年来，随着消费群体逐渐发生转变，新零售市场迎来了新的消费趋势， 90后、00后等成为了新的消费主力。
有数据显示：我国Z世代的开支达4万亿元， Z世代的开销占全国家庭总开支的13% ，已经成为炙手可热的下一代“金主” 。
随着互联网的发展，新零售成为趋势，新零售品牌迅速崛起。据统计， 2017年新零售行业新成立57家公司，市场规模约389.4亿元；2018年盒马鲜生、7FRESH等16家新零售品牌共计开店190家。
面对庞大的蓝海市场，加上消费升级、持续提升的营商环境为企业发展提供利好，新零售公司纷纷冲击资本市场“淘金” 。
11月4日，据港交所披露， KK集团向香港联交所递交了上市申请，正式启动赴港上市流程，摩根士丹利、瑞信为联席保荐人。
值得一提的是，在今年6月就有媒体爆出KK集团拟上市消息，随后KK集团相关负责人回应称“没有相关信息披露” 。
KK集团这次用实际行动打破传闻，正式向港交所发起冲击，无疑也是看到了潮流生意风口巨大的红利，但这种建立在网红效应基础上的新零售，又能讲出什么样的故事呢？接下来港股研究社将通过多个维度解读KK集团赴港上市之路。
快跑入局成立于2015年的KK企业，在当时O2O的热潮下，看准以年轻女性为主的消费群体，推出以零食、美妆、个护等进口快消品零售的社区便利店模式的KK馆，一年内开出4家80㎡的社区点。

文章图片

但零售的核心要素流量、成本、效率等仍无从下手，随即将目光锁定了百货商场，面积升至400㎡，想借助商场的客流量来获取更多流量。
随后KK集团不断紧随风口转型、在业态上不断迭代，推出集进口商品零售、餐饮、咖啡、书吧等多种业态于一体的2.0版本，主打空间场景的新零售模式。在一口气开出十几家店后，再次升级3.0版本，大力扩展SKU、扩大门面，线下模式算是跑通了。
2019年， KK集团顺势打造出囊括美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等共14大生活主题的KKV ，成为当时全球唯一实体商业独角兽。
在彩妆爆发的节点， KK集团又推出国内首个大型彩妆集合品牌The Colorist调色师，场景+新零售+网红属性，瞬间成为万千少女的心头爱，也正是这时，公司正式升级为KK集团。
随着泡泡玛特上市，潮玩风口来袭， KK集团再度将目光转向了潮玩市场，推出第四个品牌X11 ，国内首家潮玩集合品牌正式落地。
KK集团这一路走来，虽然不断被质疑，甚至被称为是“下一个瑞幸” ，但是在资本眼里却是少有的宠儿。