投稿|娃哈哈第三次创业失败了？投稿|新消费

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图片来源@娃哈哈奶茶官方微博

文 | 商隐社，作者 | 灵竹，编辑 | 齐马

最近，娃哈哈奶茶加盟商的维权事件在线上线下闹得沸沸扬扬，娃哈哈的奶茶业务一度陷入“关店风波” 。
不少加盟商集体控诉娃哈哈奶茶业务存在虚假招商、违规加盟、不履行加盟承诺等问题，导致大规模店铺持续亏损。
更有加盟商透露，从9月份开始，大批娃哈哈奶茶店接连倒闭，为此，加盟商们集体维权想从公司讨要一个“说法” ，结果连连吃了闭门羹。
从娃哈哈开设第一家奶茶店到现在，已经两年有余。在2020年《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》中，宗庆后寄语：“这是娃哈哈第三次创业，希望每一个合作伙伴都能实现自我价值和社会价值” 。娃哈哈奶茶在该手册也表示，未来10年要在全国布局1万家茶饮店。
但从目前各方反应的情况来看，娃哈哈这次创业的成效，似乎要打上一个问号。

01 “出道”即巅峰随着新兴网红品牌们越来越受年轻消费者的青睐，为了吸引年轻人，被抛弃的老品牌们也不得不玩起了跨界，从美妆、服装到饮品，企图通过复古的跨界国潮实现自救。
陪伴80、90后童年的娃哈哈，也是如此。自从娃哈哈“公主”宗馥莉开始大刀阔斧地进行年轻化改革以来，娃哈哈对年轻人的关注度不比各大新消费品牌小，最近几年更是想出了各种办法想和年轻人交朋友。
对于娃哈哈来说，一个不能忽视的现象是，不知从何时起，超市里的AD钙奶、营养快线不像以前那么有吸引力了，新一代年轻人甚至很少关注这些产品，他们更频繁出入奶茶店，奶茶几乎成了他们的日常必备。
奈雪的茶发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示，中国茶饮市场的总规模在2019年已突破4000亿元，且奶茶消费群体70%为90后年轻女性。
被外界贴上“中年焦虑”标签的娃哈哈，似乎意识到了这是个和年轻人“交朋友”的好机会，有意入局。毕竟，其它老品牌诸如王老吉、蒙牛、维维豆奶等，也在摩拳擦掌。
【投稿|娃哈哈第三次创业失败了？】娃哈哈线下茶饮店从2019年5月就开始筹备，直到去年5月在江苏淮安设立了第一家连锁门店，推出了多款以AD钙奶为原料的奶茶，主打国潮、情怀、营养元素。