投稿|百度贴吧用户失九成：昔日王者，难回巅峰( 三 )
然而，野蛮生长能缔造百度贴吧的辉煌，也能带来致命之殇 。
放到现在，流量就是王道 。而对于当时的百度来说，爆发式不可控的流量比洪水猛兽更加凶猛，对贴吧的运营和监管造成了巨大的冲击 。
在贴吧昂扬向上的巅峰时期，舆论爆点频发，鱼龙混杂的帖子也使得贴吧的生态环境乌烟瘴气，而为了改善社区环境，百度选择了最简单粗暴的压抑流量策略，即通过大量删帖、封吧来阻止流量的大范围爆发 。
这一举动直接打击了用户的积极性，也加速了贴吧用户的出走 。
在优质内容池上也产生了连带影响，百度对于贴吧轻运营的态度，使得贴吧的优质内容日渐凋敝 。
更为致命的是，百度贴吧加快了商业化进程，走了一条错误的变现之路 。
从2011年至2017年，百度将贴吧视为摇钱树，商业变现手段频出，试图在贴吧业务上找到百度新的增长点 。
在贴吧内容运营上，百度大量植入广告、取消会员发贴门槛、推出“贴吧合伙人”模式并开始出售特定贴吧运营权 。
文章图片
图/百度贴吧APP广告截图
而病种类贴吧也能随意买卖的无良手段也将“心急”变现的百度贴吧送上了绝路，随着网友义愤填膺的“血友病吧被卖事件”“魏则西事件”曝光，都将百度推上了道德批判的风口浪尖 。
经历了这些事件后，百度依然不肯止步于变现之路，为吧主制定起了KPI考核，要求贴吧访问用户日均增长2%，主题数日均增长3%，回复数日均增5%，签到数日均增长1%，达不到就会撤除吧主职位 。此规定一出，不少贴吧直接陷入了瘫痪 。
一直以来，百度始终认为贴吧的成就是自己塑造的 。但实际上，贴吧是属于用户的，在变现之路上完全抛弃用户的体验和感受，势必要被用户所抛弃 。
互联网世界瞬息万变，得用户者得天下 。
近年来，抖音、小红书、B站、知乎等内容社区大行其道，当年“帝吧出征寸草不生”的网友都渐渐从百度贴吧转移到了微博、抖音等平台 。
据iiMedia Research数据显示，2021年中国短视频用户规模已达8.09亿人，迈入短视频时代，抖音、快手等短视频平台已经抢占了更多的用户时间，百度贴吧虽然上线了视频模块，但图文时代产物的本质并未转型，依然无法抓住短视频风口 。
在图文形式的内容社区里，B站、小红书也以小众、特色的标签占领了更大的年轻人群体，百度贴吧曾经用户基数占比较大的年轻用户也被抢走了 。
不仅如此，百度贴吧原本承载的功能性作用也在被不同平台抢占 。新浪微博承接了粉丝站的功能，腾讯的微信公众号更是成为了发布信息的官方渠道……
领地瓜分殆尽，当虎狼环饲的百度贴吧不再“年轻”，早已走向没落的贴吧也挽留不住当代年轻用户了 。
03 百度贴吧，再难起势互联网江湖已经不是原来那个江湖，百度贴吧也再难起势了 。
百度还在以各种方法试图“盘活”贴吧，可效果却远不如预期 。
如今，打开百度贴吧App，映入眼帘的依然是广告肆虐的图文界面，如今新增了短视频和直播板块，贴吧也在试图搭上短视频流量时代的末班车 。
新增的短视频直播，将贴吧时代的文化符号和流量策略生硬地复制，而视频内容更多的则是吧友从其它视频平台搬运而来，版权问题严重，即使这样，热榜中视频的评论量和点赞数也少得可怜 。
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