中国企业家|玩一把牌输7亿美元，欠下200多个亿，金立老板跑路后至今下落不明
如今的手机市场，华为和苹果平分秋色，各有一帮忠实拥趸，谁还能记得有一个标榜成功人士首选的手机品牌呢？没错，就是金立手机，国产高端机的代表。曾经的辉煌，如今的没落，金立到底发生了什么？
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金立手机是深圳市金立通信设备有限公司出品的，该公司成立于2002年，也是智能手机方兴未艾之时，创始人是刘立荣。咱们不说金立有多少个型号，功能有多么强大，单说金立手机曾经的代言人，就能窥斑见豹，看到它曾缔造的商业神话。
2005年，金立的第一位代言人刘德华，也就是在这一年，金立正式拿到了工信部颁发的手机制造牌照，开始量产金立手机。有了刘德华成功人士形象的加持，金立手机月销量突破了25万台，那句经典的广告语时隔多年依然让人们记忆犹新——“金品质，立天下”。
2017年，冯小刚、徐帆夫妇成了金立的第二位代言人。金立手机也用M系列手机成功打入了高端市场，其中冯小刚代言的M2017在当年就卖到了6999的高价，且全球销量突破300万台。要知道当时国内其他品牌的同类机型一般都是3000块钱左右，金立手机的价格几乎是它们的两倍。那时的广告语也充分体现了金立手机的定位：传承经典，尊崇闪耀。
【 中国企业家|玩一把牌输7亿美元，欠下200多个亿，金立老板跑路后至今下落不明】仅2017年上半年，金立营收就超过了150亿元，净利润7.6亿元，达到了这一品牌的尖峰时刻。但是下半年，金立荣缔造的商业帝国却突然传出资金链断裂的爆炸性新闻。从2018年初开始，金立通讯不断裁员直至停产，总负债也一举达到了202.53亿元，只能破产重组，创始人金立荣也好像人间蒸发。
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谁是金立倒台的罪魁祸首如此戏剧性的转折令人生疑，从山峰到低谷，金立手机如过山车一般的境遇到底是天灾还是人祸，着实让人浮想联翩。
金立手机从2005年开始面向市场销售，到2017年，卖了整整12年，一年的销售额平均下来也超过100亿，利润可观。那怎么会因为区区200多亿的债务就坚持不下去，甚至被迫停产歇业，濒临破产呢？
再者说了，创始人刘立荣这些年也应该赚的盆满钵满，看到自己辛苦创下的品牌落得这般下场，他为什么不想办法融资解困，反而坐视这一切的发生呢？
也许只有一个解释，金立手机的创始人刘立荣自己才是造成金立迅速衰败的罪魁祸首。
刘立荣，1972年出生在湖南益阳，中南大学的EMBA。1994年毕业后，他先是来到天津市有色金属研究所工作，2年后进入小霸王电子科技公司。1997年刘立荣去了广东金正集团做了一名高管，2002年创办深圳市金立通讯设备有限公司。
从刘立荣的履历可以看出，他的职业生涯可谓一帆风顺，几乎没有什么坎坷，国企、名企都做过，职位也是步步高升。在职业生涯遭遇瓶颈之后，他便选择了极具挑战性的自主创业，选择的项目也是当年最火的通讯设备相关。刘立荣的经历告诉我们，有能力的人做什么都能成功，甚至可以不用太懂行，只要知人善用、人尽其才就可以了。
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但是太顺也有一个副作用，就是让刘立荣缺乏成就感和满足感，总想寻求“刺激”为自己富足而枯燥的生活增加“情趣”。有钱人的快乐我们想象不到，就如我们无法理解那些明星艺人为什么总有一些见不得人的“癖好”，他们宁可冒着被封杀甚至坐牢的风险还要去干。
刘立荣的一大癖好就是——赌博，不过刘立荣的赌博跟一般人不一样，他不是为自己赌，而是为了金立赌。原来，在智能机时代，当金立手机与华为、vivo、oppo的短兵交战时发现，金立只凭借市场行为和研发能力已经不足以和竞争对手们分庭抗礼，产量和销售额连年下挫，亏损成了常态。刘立荣面对压力没有选择在产品上突破创新，而是准备冒险去赌，以此弥补公司财务报表上的赤字和亏空。
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