双十一|内卷后的购物节：线上线下的对抗与融合( 四 )
归根结底 ， 线上或线下都只是销售渠道的不同 ， 各有优缺点 ， 但时代对它们的底层要求是相似的 。
崔丽丽表示：“所有电商节庆 ， 现在应该成为全部商家的促销节日 。我观察下来 ， 线下商家或者品牌商家都想要从这些节庆中分一杯羹 。消费节庆的扩大化应该是所有商家都参与其中 ， 全部都是竞争关系 ， 如果非要说线上和线下的对立 ， 我觉得这个说法是有特定视角的 ， 这么说也对 ， 说是全部商家的竞争、分食消费蛋糕也没错 。”
现在 ， 想找到单纯的线下业态也不容易 ， 求发展的线下商家要么上了外卖平台 ， 要么学着线上工具实现精准引流 ， 提升体验 ， 再实现大额消费 。“我觉得这个时代已经不要讲对抗了 ， 大家都需要走到线上去 ， 只是看如何走、或者如何搭配线上线下更好地留住消费者 。”崔丽丽说 。
很多商家已经意识到这一点 ， 开始将线上线下相结合 ， 让自身商业价值最大化 。今年年初 ， 陆玖财经在景德镇 ， 就发现很多店几乎无人光顾 ， 但店主开了直播 。与一些店主交流后得知 ， 不少顾客曾到过景德镇 ， 买过店里的商品 ， 现在会在电商平台复购；部分新消费者则会因为有线下实体店 ， 对所售商品更加放心 。
把线下的疲软归结到电商购物节 ， 难免有失偏颇 。消费总量基本保持稳定的情况下 ， 线上消费的确会对线下消费有替代 ， 但当一家企业有足够的个性或其他竞争力 ， 价格就不是消费者选购的第一影响因素 ， 在购物节的降价大潮中 ， 受到的影响相对就会更小 ， 恢复更快 。
许多没有特色的线下店迫于无奈 ， 要么开始通过真假混卖提高利润 ， 要么通过降价、买赠等方式 ， 加入了购物节的队伍 。而有些品牌懂得放大线下购物即时性高、体验性强等特点 ， 不靠活动也能打出竞争力 。
【双十一|内卷后的购物节：线上线下的对抗与融合】以后的购物节中 ， 线上平台的主场优势可能也会慢慢消失 ， 终将变成线上线下一体的狂欢 。
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