服装|凛冬将至，高端羽绒服这个冬天不好过
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文丨锦鲤财经2021年的冬天来得比以往更早一点 。
秋天还没有结束，在衣柜里落满尘埃的羽绒服早已派上用场，有意思的是，年轻人不仅仅要每天盯着手机里的天气预报，还得时刻关注羽绒服的阶层流动变化 。比如前几天，波司登的羽绒服定价就冲上了热搜，早在去年，波司登冲破万元大关 。
人人都想做高端羽绒服，似乎四位数以下的羽绒服都没有过冬的资格 。据悉，冬日街头上有一条泾渭分明的保暖鄙视链，马爸爸身上那件有“羽绒服界的LV”之称Moncler是绝对的王者，各路明星挚爱的加拿大鹅都要屈居其下，北面与始祖鸟的骄傲依旧存在 。
再往下，一心想要高端化的波司登在网络流传的分类图中还处在与优衣库、HM、ZARA分庭抗礼，雅鹿、雪中飞、鸭鸭则被划分到没有人权的最底层 。但不会有人甘心被一条鄙视链所束缚，底下的品牌也在努力在挣扎，羽绒服的价格一年比一年高 。
时至今日，猿辅导也要来做羽绒服生意，羽绒服界早已没了“大庇天下寒士”的初心，谁都想将一件臃肿的冬装做成机场走秀的时尚单品 。
越卖越贵的羽绒服羽绒服的诞生有些荒诞，相关资料记载，1936年，美国探险家埃迪·鲍尔在一次冬季捕鱼行动中，为了搬运方便，脱下厚重的羊毛套头衫，结果差点因此命丧雪地，他意识到一件轻便、保暖的御寒衣物的必要与商机，第一件羽绒服就此出现 。
羽绒服进入国内市场大约在上世纪80年代，很快就成了消费者必备的过冬单品 。1970年以后，国产羽绒服品牌进入大爆发时期，1972年，雅鹿、鸭鸭相继创立，时隔四年，24岁的高德康在江苏常熟开启了自己的创业之路，这正是波司登的前身 。
随后羽绒服行业在国内风生水起，中国服装协会统计，截止2019年，我国羽绒服市场规模约为1209亿元，预计到2022年这个数字会达到1622亿元 。我国的羽绒服生意遍地都是，共计6.5万多家羽绒服相关企业如星星之火，散落各地， 。
再加上国外几个能将羽绒服卖出LV架势的一线冬衣品牌，稍不留神，就能形成燎原之势，攻陷冬日的消费市场与时尚圈 。
刘昊然在机场带火了中戏的羽绒服，一时间，托关系找黄牛都一件难求；北面突然成了当代男大学生过冬的必备神器；全智贤与李敏镐在漫天大雪里穿着加拿大鹅接吻；马云出席互联网大会身上一件不起眼的老头袄，实则是莱昂纳多与王菲的同款……
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国内羽绒服的价位很长时间在1000元以下徘徊，但眼看社交网络上人手一件加拿大鹅，羽绒服逐渐奢侈品化，价位一时半会跟不上的品牌也跟在消费者身后穷追不舍，关键这个趋势的形成早有端倪 。
从2021年往前至少推三年，羽绒服的价格走向便一目了然 。根据中羽协统计数据显示，2010-2018年我国羽绒服平均单价整体呈上升趋势，2016-2017年羽绒服销售单价分别增长9%和8%，到了2018年，我国羽绒服平均单价为555.6元/件，较2017年同比上涨7.51% 。
可以说，从2010年以来，羽绒服的价格一年比一年贵 。特别是波司登，热搜连着上齐三个冬天，从某种意义上来讲，波司登是国产羽绒服进程的现实缩影，国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%到40% 。
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