服装|凛冬将至，高端羽绒服这个冬天不好过( 二 )
更具体一点，从2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的产品占比由47.6 %提升至63.8%；1800元以上的产品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的占比则由47.5 %下降至12.5% 。
波司登追求高端化的野心早已人尽皆知，事实上，羽绒服品牌想要完成定位进化并不是天方夜谭，波司登之前，门店排队堪比苹果的加拿大鹅就是很好的例子 。很少有人知道，诞生于1957年的加拿大鹅，最早是一家生产羊毛马甲、雨衣和雪地服的平民厂家 。
虽然现在如日中天，但之前的加拿大鹅连门店都没有，走的是经销商渠道 。从80年代起，加拿大鹅才慢慢打开任督二脉，开始为南极科考队、加拿大航空公司专供防寒羽绒服，第一位登顶珠峰的加拿大人Laurie Skreslet，登顶时穿的就是鹅 。
一系列“逆天改命”的动作带来的效果很明显，2001年，加拿大鹅年收入只有300万美元，从2014年到2018年，加拿大鹅收入复合增速达到40%，再后来，各路明星戏里戏外鹅不离身，2019年，营收高达8.31亿加元 。
任何行业一旦卷起来就无休无止，波司登比加拿大鹅出手更阔绰，2018年9月份的纽约时装周上，波司登重金邀请了包括纪梵希设计师在内的三位国际知名设计师，你能想象安妮·海瑟薇穿波司登的模样吗？这一夜过后，波司登继续整装待发，米兰时装周、伦敦时装周皆未缺席 。
国内，杨幂与陈伟霆成了波司登代言人，2020年上半财年，波司登的营销开支从去年同期的11.19亿元上升至12.09亿元，同比增长8%，占总营收的比例达26% 。说不定，在不久的将来，年轻人真的连波司登都穿不起了 。
你穿的羽绒服真的是“羽绒”吗？加拿大鹅之所以能够火，除了明星滤镜加持之外，标志性的鹅绒与皮草帽子也缺一不可，据说加拿大鹅的帽子取自土狼的皮毛，可以扰乱气流，在极寒的天气保护面部 。不仅如此 。加拿大鹅还发明了一个热感指数，一共五级，级别越高代表抗寒能力越强 。
羽绒服内里的羽绒，帽子上镶嵌的皮毛，任何一种材料都意味着整件羽绒服的身价与消费地位 。尤其是羽绒，稍不留神就容易翻车 。今年9月份，加拿大鹅一向引以为傲的羽绒原料翻了车，被罚45万 。
据悉，加拿大鹅天猫店里190款羽绒服中，一直宣传的鹅绒产品只有16.8%，相反，鸭绒产品却高达83.2%，被无数网友嘲讽为加大拿鹅应该直接改名为“加拿大鸭” 。羽绒服行业表面上看是一片岁月静好，实则“一地鸭毛”还未收拾干净 。
加拿大鹅的翻车不是偶然，羽绒是羽绒服行业的命脉，牵一发而动全身的那种，纵观整个羽绒服市场，翻车率高得惊人 。根据国家质检总局发布的报告，地方羽绒服质检抽查结果浙江的合格率为89.2%，广东合格率为91.7%，上海为84.8% 。
换句话说，每一百件羽绒服中，至少有十几件不合格 。
以至于消费者谈羽绒色变，这也是高端羽绒服能在消费市场披荆斩棘的关键原因，很多时候主流消费观始终认为价格能够决定质量 。但在多年以前，羽绒服行业并不像现在这般狼狈不堪，2013到2016年，羽绒服线下国抽连续4年合格率均在90%以上，2015年更是达到了100% 。
【服装|凛冬将至，高端羽绒服这个冬天不好过】这些年，羽绒行业乱象泛滥，胶水羽绒、羽绒造假、劣质羽绒……几乎将行业好感败了个干净，直到2018年，羽绒服国抽合格率也只有89.1% 。今年的羽绒伤不起，一方面是消费者对羽绒服的要求日渐严苛，另一方面是羽绒原料问题 。
根据淘宝发布的数据显示，今年1月份，羽绒服成交厚度一周内平均增加了28克，光海口网友的羽绒服下单量一周环比增加了306% 。按照国家标准，如果含绒量为90%的话，一件羽绒服一般需要填充120g的羽绒 。
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