服装|凛冬将至，高端羽绒服这个冬天不好过( 三 )
而羽绒原料的价格则居高不下，以市面上羽绒服装使用比较普遍的含绒量90%白鸭绒为例，其售价从2020年6月的205.26元/kg上涨到了12月的279元/kg 。这还是正常情况，白鸭绒溢价最严重的时候，能突破400元每公斤 。
中羽协数据显示，90%白鸭绒在2018年末一度涨到425元/公斤，2019年2月左右，甚至上涨到445元/公斤 。也就是在这一年，根据国家统计局发布的数据，羽绒服产量同比下降近三成，规模以上企业羽绒服装产量同比下降32.8%，创下五年最低，羽绒的关键性就此凸显 。
有一点值得注意，我国从来不缺羽绒，根据联合国粮农组织 FAO 的数据，中国鸭养殖量占全球 74.2%，鹅养殖量占全球93.2%，平均年产羽绒40万吨左右，占全球产量的80%，其中鸭绒占比更是高达90%以上 。
其实国内的羽绒需求并不是很高，原因可想而知，四季分明的气候导致整个羽绒行业季节性明显，据悉，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，我国目前羽绒服的普及率只有10%左右 。所以国内的羽绒原毛以及羽绒制品还是以出口为主 。
国内羽绒原毛每年平均出口份额占全球出口总量的70%以上，羽绒制品出口量占国际市场75%以上，仅仅是羽绒服的出口总额就占全行业出口额的60% 。只可惜，当利益链膨胀再膨胀，消费者买到的羽绒服终于沦为“薛定谔的猫”，是不是羽绒，打开的那一刻才知道 。
羽绒服退出“保暖界”？冬日的街头或者地铁站，裹得像熊似的身影越来越少见，大雪纷飞下，时不时还能见到一两个穿光腿神器配短裙的姑娘，诚然，这届年轻人的保暖意识跟上一辈截然不同，君在大雪里露着腰，我在北风里裹着貂 。
至于羽绒服，当保暖招数花样频出，臃肿如它自然被年轻人丢到九霄云外，这是羽绒服行业最辛酸的，似乎无论行业怎么努力，都跟时尚失之交臂 。去年十月份，波司登为了变美发布风衣羽绒服，但即便如此，评论区里那句“质量挺好，就是审美差了点 。”还是狠狠地扎了心 。
杨幂代言波司登新款，网友大呼连大幂幂的脸都拯救不了波司登的颜值，佟丽娅穿上鸭鸭瞬间土味倍增，就连精致高贵的加拿大鹅与北面，离开了全智贤也重新变得灰头土脸 。市场是敏感的，或许在服装界，丑就是原罪 。
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你以为自己穿北面样子VS实际你穿北面的样子
保暖这件大事，资本研究了这么久，寒冬凌冽里的“保暖蓝图”比我们想象中要大 。再不济，往前几大保暖巨头依旧活跃在各大商超与双十一的购物车里，比如1997年成立的南极人、1998年诞生的北极绒与猫人以及后来转行的三枪 。
在上个月，消费市场的保暖大计就轰轰烈烈地拉开帷幕，10月份，经济日报统计数据显示，十月以来，保暖类商品同比增长超过40%，保暖内衣的销量占比超过20.86%，销量增幅排名前五的是围巾、羊毛衫、风衣、水暖毯以及壁炉，羽绒服的身影荡然无存 。
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年轻人不爱穿羽绒服，品牌只能绞尽脑汁 。
去年优衣库的摇粒绒战绩不错，“万物皆可摇粒绒” 。优衣库的摇粒绒销量在淘宝热销TOP1000摇粒绒单品中占比超过30%，全淘宝摇粒绒单月最高销量高达86万件 。2020年，摇粒绒小小爆发了一波，百度指数显示，摇粒绒在去年冬天的搜索指数峰值上涨了30% 。
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