王自如|格力新手机发布，王自如新作？你不买真不是因为穷( 二 )
说来也巧，随着王自如的入职，格力相继发布了这款新机。至于来自数码圈的王自如到底能不能拯救格力手机，一切都还很难说。
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为何死磕手机业务要是从董明珠和雷军的打赌之约开始算起，格力觊觎手机这块市场应该已经快十年了。
哪怕是从格力发布第一款手机开始算起，董明珠着手手机布局也已经过去了六年。
虽然十年赌约是董明珠赢了，但在手机领域格力从未尝到过甜头。
之所以屡败屡战，有很大的可能是格力正在为智能家居生态做准备。
如今智能家居已经成为大势所趋，不管是小米还是华为，都在积极打造自家的智能生态链。
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而手机，作为智能家居生态链中的核心终端，是不可或缺的一部分。
虽然格力表示未来不排除引入鸿蒙系统的可能，但倘若格力一直造不出能在市场站住脚跟的手机，那么在未来打造智能家居生态链的时候就只能受制于人。
在整个智能化体系里面，再怎么谈布局，都离不开手机这个终端。
这也是董明珠绝不肯放弃手机业务的原因之一。
从另一个角度来看，格力在产业布局上太过于依赖空调。
不仅如此，现如今连空调业务都已经被老对手美的甩在了身后。
格力独占了24年的“空调大王”宝座，早在2020年就已经拱手相让给对手。
在美的和格力最新发布财报中我们可以看到，格力几乎可以说是被吊打。
在2021年上半年，格力电器的总营收为910.52亿元，其中空调业务营收为671.94亿元。
而美的的总营收则达到了1738亿元，远远超过了格力；同时美的空调业务营收为764亿元，也高于格力。
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图片来源：中国青年报
格力被对手反超，似乎和错过电商风口之间，也有很大的联系。
2013年，格力曾经因苏宁擅自调价，一怒之下退出正在进行电商转型的苏宁。
此时，美的抓住机会，于2014年和苏宁签订了“三年战略合作协议”，从而抓住了电商初期的红利，线上市场份额不断攀升。
不过在2020年年初来临之前，美的在线上的优势还没有明显到可以直接超过拥有巨大线下经营网络的格力。
前几年，对于空调这种大件产品线下依然吃香。
但时代还是变了，疫情到来以后，线下销售渠道遭到了前所未有的冲击。
曾经坚定地表示“线下门店才是格力核心竞争力”的董小姐，转身就走进了直播间带货。
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为了打破单一的产业结构和销售渠道，董小姐走进了直播间，也坚定了继续做手机的心。
直播的效果看上去还不错，但手机业务依然停滞不前。
董明珠对手机的坚持，本意是为了破局。
但为何一直在市场上难以激起水花，甚至得到的几乎都是嘲讽的反馈？
格力作为一个传统家电品牌，“传统”两个字早就深入人心了。
跟手机这样一个新兴业务摆在一起，总是感觉不太对味。
更何况格力在手机业务上也一直停留在老观念里，难以追赶上市场潮流，很难去理解用户到底想要什么样的体验。
而这一次王自如的加入，或许从某种层面来说也展现了格力想要求变破局的决心吧。
【 王自如|格力新手机发布，王自如新作？你不买真不是因为穷】至于在人人都想要打造智能家居生态链的大环境下，格力该如何利用自身优势，注入新鲜血液从而打开手机市场，还需要继续观望。
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