手机|从黑马到龙头，进击的巨人realme
2021年是realme真我（以下简称realme）中国市场爆发元年，年初realme公开提出了三个“关键目标”：“中高端布局”、“全渠道建设”、“千万级成长”。
11月9日，realme真我正式宣布，realme手机品牌在双11大促期间提前达成中国市场千万销量目标，成功进驻智能手机“千万销量俱乐部”，正式跻身一线品牌阵营。
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这标志着一个新晋的手机巨头正在完成蜕变，
标志着今年双11格局被彻底改写。realme回国后仅仅用了两年时间，就在手机行业掀起一股增长的新风，将自己的品牌名声彻底打响。
势如破竹，realme改写手机市场格局作为手机市场上的国产后起之秀，realme亮眼表现为他们吸引了不少年轻用户的关注。成立于2018年的realme，早期经营重心一直放在海外市场，直到2019年5月回国发展，可以说是个不折不扣的新兴品牌。
然而，在智能手机市场整体显颓的情况下，以“海归”身份回到中国市场的realme却强势逆流而上。2021年9月，realme首次跻身全球TOP6，成为全球第四大中国手机品牌；在今年的618大促当中，realme销量提前达到百万台，成功斩获京东安卓手机品牌销量TOP2；今年双11大促，realme更是提前达成中国市场千万销量的目标，再次取得了优异的市场成绩。
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可能很多人还没有反应过来，不知道realme销量提前突破千万意味着什么？
如今，手机市场早已进入到了稳速发展时期，在这巨头林立的成熟市场，新兴品牌想要取得突破可谓难上加难。事实上，根据市场调研机构Canalys发布的2020年国内智能手机市场跟踪报告显示，去年国内市场仅有华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等一线国产厂商能够完成全年销量破千万目标。
提前达成千万销量，意味着realme成功实现阶段性突破。根据市场调研机构CounterPoint的最新报告显示，自回归国内市场以来，realme就一直保持着高速成长，是今年上半年增速第一的手机品牌。从去年初次参加双11冲进品牌前五，到今年双11开门红斩获行业销量TOP2，全渠道销量同比增速TOP1，realme一直在提速快跑。
销量破千万对于realme而言，是一个具有里程碑意义的节点。从过往市场数据来看，基本只有一线国产厂商能够完成全年销量破千万的目标，这意味着realme已经成为中国手机市场的一线品牌。realme成功向市场证明，只要拥有合理的布局规划，即便是新品牌也拥有巨大的机会。
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（真我GT Neo 2T 墨黑）
提前达成千万销量，意味着手机行业格局在改变。回顾过往几年的618、双11等电商节，我们看到的基本都是小米和荣耀的
“耀米大战”，两家厂商你来我往，争夺着第一的位置。
但是，自从realme在2019年回国以后，整个市场格局横生变化，手机市场开始从“耀米大战”朝着realme、荣耀和小米的“三雄争霸”演变着。然而，随着荣耀进入“休整期”，刚成立两年的“后浪”realme强势逆袭，从618开始，已经接棒荣耀，成为小米的最强竞对，“真米大战”格局已然到来。
更重要的意义是，这说明互联网手机行业的目标用户群也在变化和迭代，为realme打下了一个站稳一线手机品牌的“强标签”，蜕变成了新晋线上巨头。这个占位，意义重大。最早占位这个标签的自然是小米，但放眼未来，realme恰有让小米如坐针毡的潜力，这正是此次双11提前完成千万销量的里程碑的启迪所在。
提前达成千万销量，更意味着realme的角色正在发生变化。前两年，我们在提到realme这个手机厂商的时候，可能大部分读者对于这个品牌的印象都不深，而当时的realme在手机市场上更多地充当着一个“挑战者”或是“追赶者”的角色。
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