facebook|Facebook 对元宇宙做了什么？( 二 ) facebook|元宇宙|投稿

2005 年 6 月，苹果向 iPod 添加了对 Podcast 的官方支持，同时展开了对第三方开发者的“围剿” 。有的产品被限制访问 iPod ，更多作者收到律师信，要求产品名字更改为不含 iPod 或者 Pod 字样。即使如此，苹果后来表示他们并不想真的独占“Podcast”商标，只是会保护它不被滥用。这有点类似于阿里对“双 11”一词的态度。
在商业领域，如果一个公司的某个产品成为了这一品类的代名词，这通常既是好事也是坏事，比如“施乐”（Xerox）指代所有的“复印机”和“复印” ， 3M 公司的“便利贴”（Post-it）指代所有浅色且背面有弱粘性的一次性便条，以及“谷歌一下”指代搜索动作。
我们都知道，谷歌并不喜欢自己的商标直接成为通用的名词和动词，这也被叫做“商标泛化”（genericization）。这虽然让公司家喻户晓，却也不利于商标权益的维护，以及确保这个词多数时候是以正面，向上的形象出现。
实际上，当 2015 年谷歌母公司更名为 Alphabet 时，《纽约时报》就认为谷歌无法阻止人们自发的“商标泛化” ，不得不另起名字以保护新商标的正确用法，是它寻求改名的一个主要原因。
相比之下，苹果捡便宜获得“播客”（Podcast）一词的定名资格，对公司来说就好得多，因为这并不是公司本来使用的商品名，却又能让人们想起他们的产品。
Meta（Facebook）跟“元宇宙”的强绑定，并不如苹果公司与“播客”的关系那么自然，总有一点强行往上蹭的感觉在里面。但它自从发现民间自发采用的“Metaverse”这个名词以来，就越来越用它替代旗下 Oculus 产品线原本使用的“VR / AR”说法，可以说也是蹭的很用力了。
凭借它强大的体量，以及对“元宇宙”概念始终不间断的游说和推广， Meta（Facebook）是确实有可能实现将这一概念与自己公司的业务强绑定的愿景的。而在这一过程中， “元宇宙”也将成为同类业务最受欢迎的一种称呼，其他厂商也会纷纷采用这个称呼。
此时，不妨回忆一下 2011 年 4 月 7 日的一条新闻：新浪微博改用新域名 weibo.com 替代原本的t.sina.com.cn。问题是，当时除了新浪之外，腾讯、网易、搜狐等各家均有自己的微博客服务。当时的一个段子说：

“从前有几个卖面包的，比如浪浪牌面包、腾腾牌面包、搜搜牌面包、易易牌面包。有一天，其它家发现，浪浪牌面包改名字了，叫面包牌面包。”

实际上，新浪微博在 2009-2010 年早已完成申请“微博”“围脖”“weibo”国内商标， 2011年在美国递交了“微博”“weibo”的商标申请。不过直到 2014 年，微博才正式在商标去掉“新浪”二字，并启动了分拆赴美上市流程。此时，其国内主要竞争对手基本“气数已尽” 。搜狐微博和网易微博在 2015 年前，腾讯微博在 2020 年彻底关闭。
“元（Meta）”牌“元宇宙（Metaverse）”是否会像“微博牌微博”一样，成功地取得“面包牌面包”的垄断地位呢？也许和当年一样，我们也需要两三年时间静静观察。