年轻人们|我们扒了扒年轻人的保暖内衣,发现一个新趋势
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图片来源@视觉中国
钛媒体注:本文来源于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者 | 董道力,编辑 | 阿米、金花鼠、唐也钦,钛媒体经授权发布 。过去这几天,降温是个大话题 。
不少城市2021年第一场雪在立冬前到来,上海虽然没有下雪,但该降的温从不会缺席(多少有点亏) 。随着冷空气南下,上海市气象台正式宣布:靠保暖内衣续命的时候来了 。
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(图片来源:澎湃新闻)
曾经,保暖内衣就像是爱情故事里的老实人,大家都知道TA的好,但大家都不愿意靠近TA 。
如今,在求生欲面前,年轻人开始与保暖内衣情投意合 。
我们也从淘宝购物记录,找到今冬年轻人和保暖内衣的“双向奔赴” 。
01 今年保暖内衣有哪些新功能和新材料?为了评选出今冬保暖内衣界的顶流,顺便帮你制作一份保暖内衣挑选手册,我们在淘宝上搜索了“保暖内衣”,并按销量排名,挑选了月销量在1000以上的保暖内衣单品,以此作为分析样本 。
从产品关键词来看, 年轻人购买保暖内衣时,不光要追求暖和,还追求“藏得住” 。
在这些保暖内衣的介绍中,提到最多的特点是“加厚”和“加绒”,排在它们之后的则是“无痕” 。
不管是妈妈非要往你身上套,还是自己到了年纪愿意穿,领子下、袖口处总是不经意会露出一截大红色的保暖内衣,多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬,担心因此被开除“潮籍” 。
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针对“保暖与时尚难以兼得”这个痛点,厂商也在保暖内衣的技术上卷起来了 。如“自发热”“恒温”“抗菌”等技术,让品牌能够推出“薄款”的保暖内衣 。担心成为米其林轮胎人的畏寒都市人,也能因此兼顾时尚和保暖 。
随着消费者对保暖内衣“再薄一点”和“再暖一点”的要求不断提高,厂商除了提高技术,也在产品材料上开始了军备竞赛 。
每隔一段时间厂商们总会推出“新材料”,比如曾经的顶流——莫代尔 。这种由奥地利兰精公司发明的材料,是一种来自于山毛榉的纤维素,因为具有更细的纤维、更好的吸湿透气性,在2017年前后火过一段时间 。
今年保暖内衣界的顶流,是一种叫作德绒的材料 。在淘宝热销保暖内衣单品中,有近50%的产品采用了德绒 。在它之后的,则是妈妈们最爱的纯棉材质 。
德绒是由德国拜耳集团发明的腈纶面料,截面上的竖毛可以储存更多的空气,从而在同等厚度下保存更多热量,保暖性能相较纯棉材质提高了17% 。而且,由于表面覆有一层化学物质,能够使布料上的水直接滑落,德绒还具有防水功能 。
保暖性好、蓬松度高、防水性能好,既满足年轻消费者保暖保命的需求,又轻薄贴身,这大概就是德绒能够打败“守擂者”纯棉的原因 。
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