年轻人们|我们扒了扒年轻人的保暖内衣，发现一个新趋势( 三 )
03 保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势？看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌，你应该已经明白，如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞 。随着新材料、新技术的来袭，年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求 。
一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君：“对我来说，保暖内衣的体验感很重要，比如优衣库的heattech就蛮深入人心，当时有去店面体验，放一块面料它可以很快升温，这一点就胜过其他普通的保暖内衣 。”
DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到，如今影响年轻人消费决策的核心要素，在于年轻人是否需要这件商品，以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验 。
不断内卷的保暖内衣也印证了这一点，身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验，被年轻人所抛弃 。而追求一种“看不见的精致”，似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势 。
在过往的理念中，我们常常认为，穿在外面的衣服要整洁体面，内里则无所谓得体与美观 。但对于年轻人来说，在看不见的地方花钱，不为展示、只为舒适，是他们的消费新观念 。
“虽然是穿在里面，但我也会看颜色、面料和款式，太土的设计我不会买，” 小雨告诉DT君，“有的内衣强调像皮肤一样，我愿意为了这个而买单 。”
《2021青年消费调查报告》中提到，年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价 。聚焦到保暖内衣，倍暖又轻薄的新消费品牌，就是让人心甘情愿多花点钱的选择 。
“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点，但是直播间150元一套，总体还是很便宜的”，自认价格敏感的Steven这样说 。毕竟，从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃，而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验 。
【年轻人们|我们扒了扒年轻人的保暖内衣，发现一个新趋势】不过，在保暖内衣上求贵替不光是年轻人消费心理的一个切面，也是因为今年冬天实在来得太猛了 。
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