消费|茶颜悦色又双叒大规模关店背后消费|投稿

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【消费|茶颜悦色又双叒大规模关店背后】图片来源@微博

文丨雷达财经（ID：leidacj），作者丨李亦辉，编辑丨深海

奶茶界网红茶颜悦色，被传大规模关店。
11月10日，茶颜悦色官方微博发文称，长沙有87家店临时关闭了，这已是是茶颜悦色今年第三次集中临时闭店了。原因则是疫情之下人流量减少，“活得不那么好” 。
作为最初在长沙大获成功的茶饮品牌，茶颜悦色一直在当地人气颇高且口碑不错。走出长沙在外地开店后，一度引发排队热潮，甚至炒到500元一杯。
雷达财经梳理发现，茶颜悦色大规模关店背后，整个新式茶饮赛道“冰火两重天” 。目前线下消费环境并不理想，头部品牌在资本支持下跑马圈地，腰部品牌也有辗转腾挪空间，但大量长尾商家陷入停业清算。
大本营长沙87家店临时关闭近期，某短视频平台上，流传茶颜悦色长沙门店关闭的视频，有的门店上还贴上了“门面出租”的广告。
视频介绍称，走了十几家店，太平街、解放西、步行街全都关门了，还看到了门面出租广告。
针对最近大面积关店的传闻，11月10日，茶颜悦色公司通过微博回应，承认“长沙是有七八十家临时闭店了，之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。”
据了解，这已经是茶颜今年第三次集中临时闭店，前两次分别是在年初的就地过年，和第二次七月底的疫情反复。
对于因疫情造成的关店影响，茶颜悦色称，活得不那么好是肯定的，但团队的心态还算正向。这两年跟疫情交锋以来，茶颜在数次的调整中，做好了打持久战的准备。
“我们还撑得住，接下来我们会竭尽最大的努力，多做正确的决定，少犯错误，我们还在熬着等春暖花开呢。”茶颜悦色表示，希望那些贴门面转让的中介朋友，每天少在其卷闸门上糊些垃圾小广告，存这些好商铺不容易。
最后，茶颜悦色强调，疫情的不确定性相当考验团队的信任程度与灵活性，一些密度过高的区域临时闭店将是常态，并将“做最坏的打算，存最好的希望” 。

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茶颜悦色创始人吕良向媒体表示：“这一次临时关闭了87家店，关的都是五一广场步行街商圈那些一个路口好几家、布局太密集的门店。”
反复关闭门店，造成茶颜悦色员工流动增加，微博底下有网友评论称，自己三个月买茶颜每个月门店员工都换新，最后整个门店眼熟的员工都没有了。该网友还对茶颜下架了多款产品表示不满。还有不少用户对茶颜半个积分点、纸袋收费、杯装量少于其他家等问题表示失望。

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据极目新闻报道，11月11日，茶颜悦色相关负责人也表示，茶颜悦色在长沙共有近500家门店，这次近两成临时关闭。但外地门店都在正常营业，没有发生闭店情况。
临时关闭部分门店之外，茶颜也在快速调整策略，以博得新的生机。吕良透露，今年茶颜悦色将在株洲、岳阳、浏阳开店，明年还将走进湖南其他市州。“外区开店会加速，长沙的社区也在正常开新店。”