消费|娃哈哈的新品，为什么打动不了年轻人？消费|投稿

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图片来源@娃哈哈微信公众号

文丨连线Insight，作者丨韩滢，编辑丨李信

上个世纪50年代，一首新疆民间歌曲《娃哈哈》在新疆乌鲁木齐诞生。
30年后，一个名叫宗庆后的创业者，将一款儿童营养液命名为“娃哈哈” 。
两个娃哈哈，成了两代人的童年记忆。
曾经，从第一个爆款儿童营养液，到此后的AD钙奶、爽歪歪等产品。宗庆后带领的娃哈哈，每一步都踏在了时代的节点之上。
但如今，回看娃哈哈的新产品，却很少在市场上打出声量。
尽管近几年气泡水、无糖饮料、新式茶饮等饮品赛道爆款频出，但却与娃哈哈无缘。如今，元气森林的气泡水、苏打水、乳茶相继成为年轻人“新宠”，可口可乐、百事可乐也推出新品争抢市场，但娃哈哈还停留在AD钙奶、营养快线的年代。

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图源娃哈哈公众号
一时间，娃哈哈“再造下一个娃哈哈”的故事越来越难讲，但目前娃哈哈还没有放弃。
今年9月份，娃哈哈的“非常可乐”重新出现在大众眼前。早在1998年，定位为“中国人自己的可乐”的非常可乐一经推出，引发热议，但很快便消失在市场中。据娃哈哈官方微博介绍，此次娃哈哈打起“可乐+国潮+无糖”的组合拳，并发起了关于“中国人的可乐应该是什么味的”话题讨论，有2.4万人参与投票。

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非常可乐口味征集，图源娃哈哈官方微博
此次非常可乐的回归，会被娃哈哈看作是第几次创业不得而知。但可以确定的是，在巨头林立，新品辈出的饮品市场，娃哈哈想要抢到年轻人，难度不小。
1、娃哈哈的新品，为何没爆？时代变了。
曾经喝AD钙奶的那一代年轻人已经长大，娃哈哈似乎摸不准当代年轻人的喜好了。
如果说如今饮品赛道最火的品类是什么，一定非气泡水莫属。元气森林凭借一己之力搅动了气泡水的市场，并吸引新玩家入局、老玩家跨界。娃哈哈也没有放弃入场机会。
去年8月，娃哈哈的年轻化品牌Kellyone推出了气泡水“生气啵啵” 。有趣的是，从产品名字和包装设计方面，娃哈哈的“生气啵啵”直接对标元气森林，并被外界认为是娃哈哈年轻化市场的“试验田” 。

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生气啵啵，图源Kellyone官网
从生气啵啵的销量上来看，其明星代言人王一博拉动的销量较多。据界面新闻报道，在5月代言的消息官宣之前，生气啵啵单个链接的月销量只有1000多瓶。代言官宣后，60倍销量的增长让生气啵啵全线产品一度售罄。
一前一后的对比，成绩似乎要归功到明星效应带动的粉丝购买力上。