消费|娃哈哈的新品，为什么打动不了年轻人？( 五 )
据连线Insight查阅资料了解到，该商场后来改名为“娃哈哈精品商场”，并由娃哈哈重新设计装修 。据时代周报报道，2014年娃哈哈被指控拖欠商城的业主方浙欧置业1000多万元租金，娃哈哈又陷入风波之中 。如此一来，布局泡沫化比较大的地产领域，娃哈哈属实交了不少“学费” 。
两年后，娃哈哈又瞄向了白酒赛道 。彼时，娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，娃哈哈投资150亿元，由宗庆后直接掌管 。据时代周报报道，彼时娃哈哈控股80％，金酱酒业持股20％，两者共同发布一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒” 。
谈及娃哈哈白酒前景时，中国品牌研究院研究员崔自三告诉曾在接受时代周报采访时表示，“我们都没听说过金酱酒业的名字，我并不看好娃哈哈的白酒前景 。”此外，从当时的市场环境看，受经济下行、限制“三公”等消费因素影响，白酒正处于行业低谷期 。五年后，这款白酒被河北华林集团收购，娃哈哈也退出了白酒赛道 。
由于娃哈哈对市场判断有误、盲目进军新领域等因素，在投入大量财力物力后，多个项目都与最初的设想“南辕北辙” 。最终，这些业务均以失败告终，并消失在娃哈哈的版图之中 。
虽然娃哈哈的新业务尝试一直以失败告终，但这似乎并没有打消娃哈哈寻找第二曲线的脚步 。
去年，宗庆后宣布娃哈哈进军电商，娃哈哈又开始尝试新业务 。随即，宗庆后连续打造了4个电商平台 。包括保健品电商品牌平台、食品饮料平台、跨境电商平台和哈宝游乐园平台 。
与此同时，75岁的宗庆后还开启了他人生中第一场直播，为娃哈哈即将推出的中老年保健品电商平台宣传造势 。有趣的是，宗庆后早年是“电商理论”的反对者，如今的现实表明，线上销售是消费品必须要拿下的渠道 。
不仅是重新审视电商，在主业不景气的背景下，娃哈哈去年进军了新式茶饮赛道 。不得不承认，新茶饮已经变成传统饮料年轻化的重要手段 。另一方面，娃哈哈是个有着43年历史的“老字号”，娃哈哈奶茶一经推出，打的一手“情怀牌” 。去年7月，娃哈哈第一家奶茶直营店落户广州，宗庆后更是亲自为其站台 。
文章图片
娃哈哈奶茶门店，图源娃哈哈奶茶官方微博
正当市场满怀期待的时候，娃哈哈奶茶店却陷入“加盟商维权”的风波中，虚假招商、门店亏损等问题暴露 。毫无疑问，这场风波让尚未稳定的娃哈哈奶茶品牌形象受损，前路更加不明朗 。
与此同时，娃哈哈奶茶的菜单中，多是以“AD钙奶”为基调，并没有明显的创新 。在新茶饮这个竞争激烈的市场，同质化现象已经十分明显，倘若没有占领消费者心智的爆品出现，娃哈哈奶茶的生存空间并不大 。
如今已在多个赛道做过尝试的娃哈哈，直到现在也没造出第二个“娃哈哈” 。
娃哈哈想要更年轻，年轻人也想要更具创新与吸引力的产品 。在消费这条赛道中，似乎没有永远的赢家，消费者永远在变化，玩家们永远在探寻新消费机会的路上，而娃哈哈还要继续在探索中前进 。
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|肯德基、喜茶供应商「宝立食品」要上市；文和友旗下茶饮品牌「MAMACHA」杭州首店开业；中国邮政进军咖啡领域｜消研所周报
- 掏心窝|放弃iPhone13，入手华为P50 Pocket后的60天，说几点掏心窝的话
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 手机|苹果玩的是什么把戏，华为市场份额减少，反而iPhone13价格下调了
- wind|在Android上跑Windows 11，只是一场美丽的误会
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 一眼就爱上的微信头像!|头像| 微信
- 电竞版|敢于跟iPhone叫板！Redmi K50电竞版的底气究竟在哪里？
- excel|对比测试11代酷睿的华为旗舰笔电后，发现M1被神话了？