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双十一|双11“鞭打”新品牌，Z世代抛弃双11

双十一|双11“鞭打”新品牌，Z世代抛弃双11
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文丨观潮新消费（ID：TideSight），作者丨郝欢欢，编辑丨杜仲
过了又像没过，战线越拉越长的双11愈发平淡 。
没有晒数据、没有晒战报、没有晒排名 。平台品牌的战报数量锐减90%，就连天猫自己都没有公布实时成交额 。比起双11当天的销售额，反而是这两年第一波售卖期的新品榜单更有看头 。
此外，作为双刃剑的直播，一方面在这两年给平台们提供了持续大流量；另一方面，主播们日常的压价和大量赠品把品牌们抵在了墙角，双11的促销力度已经被日常直播化 。
剁手党没有了昔日的热情，Z世代更没过多关注度，新品牌在老品牌力压之下，“卷”不动了 。吐糟的声音更多的第十三个年头，双11的“不一样”早就开始了 。
01、被Z世代“抛弃”的双11双11陪伴着80后、90后消费者成熟 。多年的任务感让人开始疲惫，在Z世代眼中显得有些“事不关己” 。
“各家平台玩法太难，为什么非要双11抢购？”98年的莉莉有些不解的对观潮新消费（ID：TideSight）发出灵魂拷问，“很多东西没必要囤，甚至都不需要买 。而且也没有便宜很多，更不想熬夜 。”
“没劲 。”95后小爽直呼，“去年还会刷一刷，直播间蹲守 。后来发现没有太多价格优惠，而且今年的日化用品售卖的量都太多，感觉能用一辈子 。”
最初想给消费者带来性价比的双11，已经开始在不同程度上给消费者们带来困扰 。
在观潮新消费的问询调研中，95后、Z世代消费者普遍出现了“无所谓”、“累了”的心理 。对这代新消费者来说，吐槽最多的要数不够用的脑子配不上平台复杂的玩法，并且双11还影响了正常的网购 。
90后的苏苏是一家蛋糕店的老板，日常会选择从网上购买原料产品，但这几年她都会选择避开双11 。“虽然物流提速了，但双11期间还是会运输紧张 。此外 。有些急用的东西因为参与双11预售，还要等一段时间才能发货，又延长了收货时间 。”
王者争霸赛、整点惊喜福袋以及各式各样的满减政策让消费者们眼花缭乱 。“人算不如平台算”，忙了半天结账时发现，并没有优惠多少 。先涨后打折的情况，使得满减后比平时价格或是头部主播直播间的价格还要贵 。
此外，618、99划算节、双旦节、年货节等等，几乎每个月都有电商节，低价抢购也不再是需要等待抢购的“刚需” 。各类大促都在消耗消费者们的热情，负面的声音已经越来越多 。
理性的Z世代清醒地意识到这场狂欢背后，暗含着“骗局” 。有调查数据显示，85后、90后“尾款”人数占比较多，他们会选择在双11囤货，究其原因，除了囤货，“凑热闹”也是重要因素 。
不得不说，互联网收割得一直都是陪伴它们崛起，并已经养成习惯的80后、90后们 。
02、新品牌的“一年之期”据去年天猫11月1日公布的数据来看，当日有357个新品牌成为行业TOP 1 。今年11月1日的数据显示，有275家新品牌平均连续3年翻倍增长 。
今年也很明显，从目前天猫发布的战报来看，重点仍是中小品牌 。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关 。
此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元 。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌 。百雀羚、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列 。

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